Астрономическая продуктовая инфляция и значительно выросшие тарифы на ЖКХ привели к тому, что граждане начали экономить на одежде и донашивать то, что было приобретено в прошлом году. Голод — не тетка, модничать не дает.
В начале марта 2025 года в сфере модной торговли произошли значительные изменения и наблюдались интересные тренды, способные кардинально изменить ландшафт рынка. Изменения стали очевидны благодаря совместному исследованию, проведенному Департаментом аналитики ЮMoney и аналитической службой «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Эти организации объединили свои усилия для детального анализа торговых процессов, собрав данные за период с 1 по 15 марта 2025 года и сравнив их с аналогичным временным отрезком предыдущего года.
Согласно отчету, одним из самых ярких трендов стала склонность к уменьшению объемов продаж одежды в количественном выражении. Данные ЮMoney зафиксировали снижение на 15% в приобретении женской одежды в начале весны 2025 года по сравнению с мартом предыдущего года. Тем не менее, в денежном выражении объемы продаж показали увеличение на 14%, а средний чек вырос на впечатляющие 34%, достигнув отметки 11 839 рублей. Эти показатели свидетельствуют о том, что покупатели стали предпочитать качественные и более дорогостоящие изделия, что говорит о значительном изменении покупательских предпочтений.
Экономия на актуальности.
С приходом весны 2025 года потребление стало более осознанным. В первой половине марта количество приобретений весенней одежды, как мужской, так и женской, сократилось на 10% в годовом выражении. Однако интерес к товарам, связанным с активным образом жизни, увеличился: спрос на аксессуары и одежду для спорта и отдыха возрос на 32% и 34% соответственно. Это показывает, как меняется подход покупателей к выбору товаров, отдавая предпочтение многофункциональным решениям.
Ирина Полякова, руководитель клиентских операций ЮMoney, отметила:
— Тренд на осознанное потребление стал очевидным этой весной: покупатели акцентируют внимание на качестве и функциональности, а не на количестве. Особенно выделяются категории товаров, которые поддерживают активный образ жизни. Это демонстрирует, что наш покупатель стремится к гармоничному развитию, уделяя внимание не только внешнему виду, но и внутреннему комфорту.
Эти изменения в покупательском поведении начались еще в феврале. С 1 по 15 февраля количество покупок одежды для всей семьи увеличилось на 6%, а денежный оборот вырос на 8%, при этом средний чек достиг отметки 12 156 рублей, увеличившись на 2%.
Какие основные тренды в выборе одежды?
Теплая весна в ряде регионов также повлияла на тренды в моде. Согласно аналитикам «Чек Индекса», благоприятные погодные условия стимулировали жителей больше времени проводить на свежем воздухе, что в свою очередь способствовало увеличению интереса к летней одежде, такой как легкие платья и футболки.
Также исследование выявило, что количество покупок весенней одежды через интернет значительно возросло, подчеркивая тренд на переход транзакций из физических магазинов в онлайн-пространство. Эксперты «Чек Индекса» отмечают замедление общих покупок в модной индустрии, связывая это с насыщением рынка. Молодежь все чаще следуют принципам минимализма, делая акцент на осмысленное потребление, что отражается в изменении их потребительских привычек.
Дополнительно, данные показывают, что с 1 по 15 марта количество купленных легких курток увеличилось на 8%, а средний чек составил 3 982 рубля, что обозначает рост на 4%. Продажи пальто снизились на 29%, однако средняя их стоимость выросла на 3%, составив 7 930 рублей. Джинсы также показали снижение в количестве на 9%, при этом цена на них увеличилась на 7%, составив в среднем 3 550 рублей. Это разнообразие в трендах указывает на сложную динамику модного рынка и изменчивость потребностей современного покупателя.
Какие основные покупательские предпочтения?
За последние месяцы в мире моды и розничной торговли наблюдаются интересные изменения в покупательских предпочтениях, которые отражаются на статистике продаж различных товаров. Начнем с демисезонных ботинок: несмотря на то что их средняя цена выросла на 5% и сейчас составляет 1 958 рублей, продажи этого вида обуви сократились на значительные 11%. Такое снижение может быть связано с широким выбором альтернативных вариантов обуви на рынке или с изменением погодных условий, не требующих столь специфической обуви в межсезонье.
По аналогии с ботинками, весенний спрос на носки также показал снижение. Продажи уменьшились на 5%, в то время как средняя стоимость одной пары носков увеличилась на 7%, достигнув 453 рублей. Это свидетельствует о том, что покупатели могли обратить внимание на премиальные или специализированные изделия, которые стоят дороже, но прослужат дольше.
На фоне этих изменений любое упоминание о платьях становится примечательным, ведь они, напротив, стали более востребованными среди покупателей. Рост числа проданных платьев составил 9%, при этом средний чек увеличился на 10% и теперь равен 3 992 рубля. Вероятно, это связано с увеличением числа мероприятий, на которые можно надеть платье, или с модными трендами, возвратившими популярность этого вида одежды.
Обобщая изменения на рынке, посчитаем полный комплект базового весеннего гардероба. В представленный набор входят легкая куртка, джинсы, платье, носки и ботинки, и общая стоимость такого гардероба составит в среднем 13 935 рублей. Это отражает не только изменения в потребительских предпочтениях, но и растущие цены на различные элементы одежды. Быстрая адаптация рынка к новым условиям демонстрирует, как экономические факторы и потребности покупателей могут динамично меняться, формируя новые тренды в индустрии моды и розничной торговли.
Уникальные тихоокеанские миноги нерестятся в Хабаровском крае
Читайте также:
60% хабаровчанок не потребляют достаточного количества кальция
Толще мизинца вырастает рассада перцев у хабаровских дачников
Лимфодренажный массаж в моде. Но стоит ли его делать в Хабаровске
