Продолжаем тему, начатую в прошлой статье.
Создание и согласование идеи. Креатив в чистом виде. Команда собирает информацию и пожелания клиента, продумывает концепцию, стилистику, а главное, смысл, которым будет пронизан весь контент. По сути, здесь ведется основная работа, а идеи, как известно, всегда стоят денег, и немалых.
Формат контента. Разные форматы могут стоить по-разному. Съемка интервью, например, требует серьезной подготовки, и много усилий уходит на составление вопросов. Еще внимательнее нужно готовиться к сюжетной съемке, например, к ролику, где есть какое-то драматическое развитие. Репортажка, напротив, обычно является самым легким в организации форматом: приехали, сняли, смонтировали, все.
Техническая и организационная подготовка к съемке. Следующий этап, на котором еще никто не стоит за камерой. Составить список нужного оборудования, что-то найти и взять в аренду, что-то подготовить к конкретной съемке. Расписать подробные планы кадров, подобрать и найти реквизит, договориться с моделями.
Стоимость техники. Штатив за 1000 рублей и за полмиллиона — это разные вселенные. Нет, на первый взгляд все одно и то же: три ноги, крепление для камеры… Но, например, дорогой штатив будет из карбона, то есть легким и прочным, с хорошей устойчивостью, ультратонкой настройкой угла и высоты и плавным ходом всех узлов.
Или другой пример, всем знакомый атрибут любой съемки: хлопушка. Бывают дешевые, почти бутафорские. А профессиональная электронная хлопушка выглядит иначе. Стоит больше 600 долларов и оснащена функцией синхронизации звука и картинки со всех камер, а это в тысячу раз упрощает и ускоряет монтаж.
Собственно съемка. Это время оператора, осветителя, продюсера и всех моделей и приглашенных гостей. А также, если нужно, аренда студии. Или, если съемка на стройплощадке — как мы делаем для наших клиентов-девелоперов — то еще и оплата транспорта туда и обратно для всех участников, плюс перевозка всего оборудования.
Постпродакшн. Монтаж, сведение, обработка — тут много технических деталей. Как мы уже упомянули выше, чем качественнее техника и руки, которые ее держали, тем меньше работы приходится делать на этом этапе.
Здесь же, кстати, происходят согласования — а они тоже требуют времени. Особенно поначалу, если клиент еще не до конца доверяет подрядчику. Конечно, с разными клиентами бывает по-разному. В одном случае в начале работы мы согласовывали все мелочи, покадровые планы и прочее. Спустя некоторое время клиент увидел, что мы уловили идею и делаем то, что он ожидает, и расслабился. Теперь мы утверждаем только общую концепцию, а в деталях у нас есть творческая свобода.
Больше о своем подходе к работе рассказываем в телеграм-канале.
Самое важное: команда. Клиент платит продакшну за сервис и удобство, а их обеспечивают квалифицированные специалисты с хорошей насмотренностью и опытом. Профессионал должен понимать, что в тренде, какие решения попадают в ToV и настроение бренда, какие — нет, и предлагать варианты реализации идеи в соответствии с этим.
И возвращаясь к идее «Давайте наш маркетолог сам все снимет» — нисколько не умаляя достоинств маркетолога, мы уверены, что в креативной команде каждый должен заниматься своим делом. Маркетолог должен заниматься маркетингом, а не снимать. Оператор должен рассказывать историю визуальным языком, а не переставлять объективы и собирать сетап камеры или думать о том, какой текст нужен для подводки этого ролика. Продюсер берет на себя коммуникацию между клиентом и командой, таким образом освобождая видеографов от непрофильных задач.
У нас над проектом продакшна работает обычно 2-3 человека, при необходимости подключаются и другие спецы. Стоимость их рабочих часов также закладывается в смету проекта.
Что в итоге?
Получается, продакшн — это, по сути, такая же работа, как и съемка настоящего голливудского фильма, просто масштабом поменьше. Такое производство не может стоить дешево по определению — представьте себе, что тот же «Гладиатор» или «Властелин колец» были бы ограничены бюджетом в сотню тысяч долларов.
И продолжая аналогию с большим кино: снять блокбастер на коленке нереально. Конечно, попытки были, и некоторые даже получились весьма успешными, но в целом такая задача требует слаженной работы команды, профессионального оборудования и времени.
То же самое и с продакшном видео или фото для контента. Если вам нужен крутой ролик с крутым светом и звуком, то задачу лучше отдать профессионалам. Сэкономите время, не придется забивать себе голову техническими деталями и париться с наймом гаферов.
Ах да, видите, мы даже не пояснили. Гафер — это, говоря простым языком, бригадир осветителей на съемочной площадке. Воооот. Спрашивается, зачем вам это знать?
За продакшн поясняло контент-бюро «Ишь, Миш!». Мы уже десять лет помогаем брендам решать задачи бизнеса в соцсетях. Залетайте в гости.