Приложения с интерактивным видеоконтентом в режиме реального времени являются ключевым преимуществом для потребителей поколения Z, среди которых лидируют YouTube и TikTok, свидетельствуют новые результаты исследования Agora.
Согласно исследованию, в котором анализировались предпочтения поколения Z в отношении интерактивного видео в реальном времени, 75% респондентов заявили, что развлекательные приложения, такие как YouTube и TikTok, обычно предоставляют наиболее интерактивные функции видео в реальном времени.
Agora определяет интерактивное видео в прямом эфире как потоковое видео в прямом эфире, где зрители могут реагировать на контент, например, вводя текст в чате или реагируя с помощью смайликов. И те, кто транслирует контент, могут взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени. В рамках исследования Agora опросила более 1500 потребителей поколения Z, 83% из которых заявили, что знакомы с функциями интерактивного видео в реальном времени.
Видеоконтент в короткой форме пользуется популярностью среди молодежи. По оценкам маркетинговой фирмы Wallaroo Media, примерно 60% пользователей TikTok являются представителями поколения Z. YouTube также удваивает объем короткометражного контента, недавно объявив, что со следующего года создатели Shorts получат право на монетизацию контента.
Но потребители поколения Z обнаруживают, что интерактивное видео в реальном времени по-прежнему используется недостаточно. Несмотря на предыдущие результаты, рекламирующие такие приложения, как TikTok и YouTube, 42% респондентов Agora считают, что развлекательные приложения не в полной мере используют интерактивную прямую трансляцию. Аналогичным образом, 41% потребителей поколения Z сказали то же самое о социальных сетях, и они считают, что приложения для покупок (30%), здравоохранения (26%) и рабочего места (25%) также должны использовать больше интерактивного видео в реальном времени.
