На прошлой неделе телеграм пестрел мнениями (негативными) о новой коллекции Ganni на неделе моды в Копенгагене. «Это не то, как мы, большие девочки, хотели бы выглядеть», - написали многие наши коллеги по фэшн-повестке о ультраобтягивающих платьях и топах на моделях размера L и выше.
В то же время NYT поют оду инфлюэнсерке Матильде Джерф. Хорошенькая шведка стала олицетворением скандинавского стиля. Сначала в Tik Tok завирусилась ее прическа – «волосы бабочки». «Девочки не хотят парней, девочки хотят прическу Матильды Джерф». Джерф подсуетилась и выпустила дроп из 9 вещей, которых ей не хватает в гардеробе; все разлетелось за ночь. Дальше, понятно, больше: теперь у нее бренд Djerf Avenue – недорогие вещи размера от XXS до XXXL и очень инклюзивная подача.
Вещи, на взгляд админа от просто никаких до откровенно не украшающих никого. Джинсы с плохой посадкой, шелковые юбки, которые нарисуют живот или целлюлит, даже если такого нет в помине, вещи на больших девочек нехитрой конструкции «чулок в обтяжку». Все согласно актуальным трендам поколения Z, рожденным в тик-токе: coastal granma (загорелая калифорнийская бабушка в белой водолазке, гуляющая вдоль океана – вроде Дианы Китон из фильма «Любовь по правилам и без»), сottagecore (эстетика британской деревеньки с летящими белыми платьями) и clean girl (просто джинсы и майка).
Прибыль 8 миллионов долларов в прошлом году с ожиданием в 22 миллиона в этом. У Djerf Avenue красивый скандинавский шоурум, где все очень велкам; Матильда старается лично отвечать на сообщения, подчеркивая – она осознает свою привилегированность. «Я небольшого размера, блондинка, легко загораю, могу вообще не краситься – да. Но это не значит, что я не чувствую ответственность…» - бла, бла, бла, короче, сквозь текст красной нитью тянется мысль о том, что ничего страшного, что ты не похожа на Матильду – ты все равно можешь одеваться как она.
За ужином в Барселоне Катя @goodmorningcarl воспела #третьемуадмину фестиваль электронной музыки Signal так: «худые девочки, толстые девочки, все до одной в кроп-топах. Все свободные и счастливые». Может быть, это и есть настоящий тренд и подлинная толерантность, а с нашими комплексами насчет скрывания складок мы позади Европы всей?
