Сейчас все ринулись друг другу пересылать списки «а что откуда было в Икее» как какое-то сверхценное открытие. Ну да, раньше ж все были уверены, что икеевские стулья на деревьях растут, а тут — раз! — и не на деревьях, и не растут, а производятся на вполне себе обычных фабриках, как и другая земная мебель. Помню, многие недоверчиво относились к нашим сториз с производств, где я говорила: «смотрите, вот эти шведские диваны делают в Польше, и тут же они же создают диваны и для Икеи». А сейчас, получается, я могу выпендриться сверхсекретным (нет) знанием.
Знание заключается в уточнениях, которые я всегда оговаривала в сториз: «Правда, производятся диваны в отдельном цеху, чтобы в Икее они стоили столько, а не столько…» Ну и были всякие занудства о том, что, где и почему дешевле: где-то за счёт материала, где-то за счёт партии из условных статысячмиллиардов штук, где-то за счёт разных умных бизнесовых штук. Всё же Икеа — это большой взрослый бизнес, а не «вот все плохие и продают дорого и уродливо, а они — хорошие, продают недорого и красиво».
Пока неясно, смогут ли предприятия занять нишу Икеи
Сможет ли какая-нибудь российская компания, которая производила что-либо для Икеи, воспользоваться внезапно свалившимся пиаром и вырасти? Создать в отдельно взятой нише что-то на уровне Икеи, с таким же уровнем дизайна (в том числе и будущих коллекций), цены и качества? Или получится как с лотерейными миллионерами, большинство из которых не справляются с неожиданно свалившимся богатством и через несколько лет возвращаются обратно на свой уровень?
А крупные международные компании, которые производят товары не только для Икеи, но и для других брендов? Нужно ли им будет развивать это направление исключительно для России, при этом переименоваться и рисковать получить «атата» за копирование?
Цены на мебель на фабриках из «секретных списков» — совсем не икеевские
Вот, например, SITS выпускает диваны и для Икеи в том числе. Можно ли купить их диваны, но не под маркой Икеи в России сейчас? Можно. Сколько они стоят? То-то же…
Турецкая фабрика, делающая раковины для Икеи, никуда не уходила из России со своим собственным брендом Bocchi (на который, напомню, у нас есть промокод в «Мосплитке»). А ещё они производят сантехнику — например, для Villeroy&Boch и Toto. Так что запишите себе в список, что вместо раковины из Икеи вы можете смело покупать Villeroy&Boch — фабрика одна! Ааааа, цена не та? У вас бюджет на весь ремонт — как унитаз от Toto? Ну так это, никто ж не уточняет в «секретных списках» цену, качество (которое может быть как лучше, так и хуже ;)) и планы на будущее.
Так что списки — это, конечно, хорошо, если вы там нашли что-то конкретное, нужное прямо сейчас, но относиться к ним все же стоит без придыхания. Это просто список российских производств, которым сейчас на волне ухода Икеи привалило пиара. Как они им воспользуются — время покажет.
