Бьюти-фильтры уже давно стали неотъемлемой частью социальных сетей. Но из-за опасений по поводу нереалистичных стандартов красоты и их влияния на психическое здоровье зумеры начинают публично высказываться против этой тенденции. Рост постов «фильтр против реальности» в TikTok и Instagram* показывает растущую негативную реакцию инфлюенсеров и обычных пользователей на фильтры: хештег #filtervsreality в настоящее время набрал 114,5 миллионов просмотров в TikTok. Между тем рекламные агентства и бренды также начинают избегать этой практики в рекламном контенте.
В конце марта и начале апреля популярные инфлюенсеры Чарли Д'Амелио, Брук Монк и Кэти Фини, а также актриса Эшли Тисдейл запустили вирусную тенденцию с треком Twenty One Pilots, которая высмеивала концепцию фильтров: блогеры появлялись с бьюти-фильтром, а потом резко его отключали. Трек This is not my face также недавно стал вирусным.
Согласно данным опроса Student Beans, 57% британских и 62% американских респондентов поколения Z используют фильтры. Исследование Лондонского городского университета выявило еще более экстремальные цифры, сославшись на то, что 90% молодых женщин используют фильтры. Тем не менее, статистика отражала использование всех фильтров, включая добавление собачьих ушей или изменение изображения на черно-белое.
По словам Саши Паллари, модели, визажиста и инфлюбенсера, бренды также не должны популяризировать идею с фильтрами — такое поведение, зависимость и постоянное стремление быть красивой подпитывают неуверенность у будущего поколения. Саша также раскритиковала блогеров, которые часто использовали фильтры в спонсорском контенте, делая заявления о воздействии косметических продуктов на основе измененных изображений и видео. В феврале 2021 года британский регулятор принял решение запретить блогерам использовать «вводящие в заблуждение» фильтры, которые «преувеличивают эффект косметических средств или средств по уходу за кожей» в социальных сетях. В том же месяце ведомство вынесло решения в отношении двух блогеров, которые использовали фильтры для заявлений об эффективности средств для загара. Теперь бренды и остальные блогеры начали подстраиваться под эту тенденцию. Например, в апреле этого года Ogilvy UK объявила, что прекратит работать с блогерами, использующими фильтры. В то время как FTC США не ввела аналогичную политику, американские бренды также выступили против фильтров.
Психолог Памела Ратледж и консалтинговая фирма The Harris Poll провели исследование среди женщин в возрасте от 18 до 35 лет и обнаружили, что 45% из тех, кто еженедельно тратит время на видеозвонки, используют фильтры для изменения своей внешности. По словам Ратледж, использование фильтров время от времени не обязательно является проблемой, но «существует опасность, когда люди начинают менять свое изображение так часто, что перестают быть уверенными себя, когда выглядят без фильтров». Согласно Student Beans, 88% респондентов опроса заявили, что могут отличить сообщение, в котором есть фильтр, от сообщения, в котором его нет. Среди респондентов из США 52% считают, что блогеры должны раскрывать информацию, когда они используют фильтр.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.