Мы побеседовали с Еленой Нечаевой, членом совета директоров Faberlic и женой основателя компании. Она с удовольствием поделилась с редакцией историей запуска аромата-хита Pour Toujours и вспомнила один из самых прекрасных дней своей жизни – день свадьбы.
Секрет успеха аромата Pour Toujours прост – капелька любви. Ведь именно ей посвящен этот аромат. А если конкретней, то любви Елены и Алексея Нечаевых, которые решили поделиться своими светлыми чувствами со всем миром. И у них это получилось!
FL: Здравствуйте, Елена! Расскажите, каково это, быть Музой при создании одного из самых популярных ароматов компании Faberlic?
Елена: Здравствуйте! Спасибо, конечно, за комплимент, но на самом деле главным источником вдохновения для создания этого аромата всегда была любовь, и только она.
FL: Это ведь очень особенный для вас парфюм? Можно даже сказать – личный. Расскажите, пожалуйста, его историю.
Елена: Этот аромат очень много значит для меня и для нашей с Алексеем семьи, ведь он был создан ко дню нашей свадьбы. Для нас, как и для каждых жениха и невесты, это был очень трогательный, светлый и трепетный момент. Нам так хотелось сохранить его в своей памяти и в памяти наших гостей. А что лучше всего может передать эмоции и атмосферу какого-то события? Конечно же, парфюм.
Когда решение было принято, мы с Алексеем отправились в Париж. Нам предложили 12 аккордов на выбор. Те, что понравились нам обоим, талантливый парфюмер Нэжла Барбир переплела в единую романтичную композицию, которая и стала нашим подарком для гостей.
FL: И как вы его преподнесли?
Елена: Так как это в первую очередь подарок, нам была важна его эстетика. Для разработки флакона мы пригласили дизайнера – Сержа Мансо. Флакон 30 миллилитров он предложил украсить несколькими символами любви и процветания. Например, ключ и замок символизировали союз людей, созданных друг для друга. Хрустальное сердце выступало в качестве напоминания о хрупкости любой, даже самой сильной, любви. Виноградную лозу мы позаимствовали из греческой мифологии, где она обозначала изобилие и праздник. Фигурка священника – браки заключаются на небесах. А еще лист клена: именно в это дерево, по преданию наших предков, обращался человек, обретая мудрость. Потому что любовь – это прекрасно, но отношения – это еще и работа, к которой нужно подходить со всей своей накопленной мудростью.
Преподносился этот флакон на стеклянном, будто плетеном, блюде, на которое мы положили романтичные лепестки роз и колоски пшеницы. Последние, кстати, издревле считаются символом сытости и благополучия.
FL: Серж Мансо…. Это ведь известный парфюмерный дизайнер, который создавал флаконы для Hermes и Givenchy?
Елена: Вы абсолютно правы.
FL: У вас отличный вкус! Такое внимание к мелочам не может не восхищать. Но как пришла в голову идея сделать такой личный подарок достоянием общественности?
Елена: Это была идея Алексея. Через какое-то время после свадьбы многие наши близкие стали спрашивать, где можно приобрести этот аромат. Сначала мы принимали это как комплимент из вежливости, но чем больше становилось подобных отзывов, тем отчетливее мы понимали, что людям действительно понравилось данное звучание. Тогда Алексей решил, что этот аромат должен быть представлен в парфюмерной линейке компании, и подключил специалистов Faberlic. Я его решение поддержала.
Я убеждена, что счастьем надо делиться. А мы были счастливы и тогда, и сейчас, спустя столько лет брака, по-прежнему очень счастливы. Мы хотели подарить всем любителям продукции Faberlic эти светлые эмоции. Свадьба – особенный праздник в жизни каждой семьи: веселый, наполненный любовью и радостью. Иногда полезно вернуть в свой быт те ощущения.
FL: А что было дальше?
Елена: Этот запуск был одним из самых сложных в истории компании. Задача была очень ответственная, мы прорабатывали и согласовывали буквально каждую деталь. Но оно того стоило: сейчас это один из главных парфюмерных хитов Faberlic. И то, что люди смогли оценить эту композицию, нашу историю любви по нотам, греет мое сердце. С ним мы желаем каждой покупательнице любви и счастья в личной жизни.
FL: А что насчет названия? Как родилась идея подарить аромату именно такое имя?
Елена: Название очень символично. Французский язык традиционно называют языком любви, да и сам аромат родом из Парижа. В переводе «pour toujours» означает «навсегда», и мы действительно желаем каждой новоиспеченной семье, чтобы их союз был навсегда.
А еще это слова клятвы, которую традиционно произносят молодожены во Франции перед алтарем. Лучшего названия, пожалуй, сложно было придумать.
FL: Кажется, все, что связано с этим ароматом, окутано невероятной историей. Сразу видно, насколько это важный и продуманный парфюм! Хочу поделиться, что я, как и миллионы людей по всему миру, слышала этот аромат. Он очень романтичный, влюбляет в себя с первого вздоха. Им хочется наслаждаться как можно дольше.
Елена: Приятно это слышать! Хочу сказать, что возможность «наслаждаться им как можно дольше» скоро появится у всех любителей этой композиции. Ведь теперь он будет представлен в формате духов. Так как мы позиционируем этот аромат в качестве свадебного, парфюм должен оставаться с невестой на протяжении всего торжества, а оно длится от нескольких часов до суток. Поэтому увеличение его стойкости до формата духов – отличный подарок нашим невестам.
FL: Вот это я понимаю – клиентоориентированность!
Елена: Это еще не все! С момента создания аромата мы уделяли особое внимание эстетике флаконов. Все-таки этот аромат остается нашим свадебным подарком. И в рамках перезапуска мы презентуем его в новом, премиальном формате. Нам хотелось передать через флакон всю красоту и чистоту аромата. Матовое стекло, изящная цветочная гравировка, а венчает все колпачок с двумя голубями – символом мира. Это одно из моих любимых решений перезапуска, ведь таким образом наш парфюм транслирует будущей семье пожелание: «Мира вам в вашем союзе».
FL: В этом аромате все посвящено любви. Я вижу в этом залог его популярности.
Елена: Согласна. Хоть мы и презентуем его как подвенечный парфюм, все-таки это настоящая симфония любви. Красивой, романтичной, «навсегда». Он откликается в сердцах и тех, кто хочет вновь почувствовать себя невестой, и тех, кто только готовится к этой роли. Аромат Pour Toujours начался с двух влюбленных – меня и Алексея, но теперь стал знаковым еще для миллионов любящих сердец по всему миру. Каждый раз, когда я вдыхаю его, я перемещаюсь на 10 лет назад, в день нашей свадьбы. И мне кажется, что каждая жена, которая выбрала эту композицию в качестве свадебной, чувствует то же самое.
FL: Учитывая, как ароматы влияют на наше подсознание, уверена, что так и происходит. Сколько эмоций, сколько любви в этот день. Их очень не хватает в повседневной совместной жизни, быт способен заставить нас позабыть о романтике. Я убеждена, что парфюм может возвращать нас к определенным моментам из жизни, прочно с ними ассоциируясь. Как аромат манки и детский садик, например.
Елена: Вы абсолютно правы. Поэтому, если впервые используешь это парфюм именно в день бракосочетания, мозг запечатывает в подсознании данную композицию и эмоции от торжества. И так вы можете в любой момент вернуться к тому трепету, чувству влюбленности и счастья вновь. Стоит только нанести аромат.
FL: Это же невероятная возможность вспомнить, как вы были влюблены, освежить чувства. Надеюсь, что аромат Pour Toujours в обновленном формате станет символичным еще для миллионов и миллионов семей. Спасибо вам, Елена!
