В марте этого года Google ввел запрет размещение рекламы на платформе Google Ads в России. Из-за этого YouTube как рекламная площадка с аудиторией 45 млн человек в день стал недоступен бизнесу в стране. Как чем его заменять - разберем в этой статье.
Ежедневная аудитория YouTube в России в январе 2022 года составила 45 млн человек. YouTube занимал третье место по посещаемости сайтов в стране, по данным Mediascope.
К сожалению заменить YouTube в медиамиксе на сегодняшний момент невозможно: аналогичных платформ с такими же объемами и возможностями таргетинга в Рунете нет. Рассмотрим альтернативы для рекламодателей.
Rutube
Российский видеохостинг, представляет собой платформу для размещения роликов и стримов. Функционально очень похож на YouTube.
На Rutube размещают блогерский контент, стриминговые эфиры, записи передач российских телеканалов, детский контент. Приложение Rutube доступно на устройствах IOS, Android, HarmonyOS, а также на всех современных платформах Smart TV.
Аудитория площадки в феврале 2022 года составляла 11,7 млн уникальных пользователей. В марте к Rutube ежедневно присоединялось от 150 др 450 тыс. новых пользователей и загружалось до 40 тыс. новых видеороликов. На апрель анонсировано очередное обновление сервиса.
На данный момент для размещения видеорекламы на Rutube доступны in-stream форматы: пре-, мид- и построллы. Размещение происходит в формате CPM (оплата за 1000 показов), стоимость размещения- 1000 руб. за 1000 показов.
Если сравнивать с YouTube
По охвату и рекламным возможностям Rutube несопоставим с глобальной видеоплатформой YouTube. В настоящий момент из-за ограниченных возможностей таретинга размещение на Rutube происхолит как один из инструментов для имиджевых рекламных кампаний, задача которых - показать ролик максимально большому количеству аудитории.
Точного таргетинга - например, на аудитории или интересы - на площадке не предусмотрено, поэтому подобрать узкую целевую аудиторию не получится. Такое размещение может быть целесообразно для брендов из сферы FMCG, маркетплейсам и подобным типам бизнеса, ориентированным на широкую аудиторию.
Яндекс
Видесеть Яндекса включает сервисы КиноПоиск, Яндекс.Видео, Яндекс музыка и другие, а также партнерскую сеть из более чем 300 площадок. охват площадок Видеосети Яндекса около 77 млн пользователей в месяц.
Форматы видеорекламы в Яндексе:
- Мультиролл длительностью до 15 сек. в плеере КиноПоиска: проигрывается до или после видео, размещается в формате оплаты CPM(оплаты за 1000 показов), возможно оплата за досмотр. CPM от 350 руб. без НДС. По данным Яндекс.Радар, в январе 2022 года аудитория КиноПоиска составила более 27 млн. человек
- Охватная реклама в Видеосети - для показа наиболее широкой аудитории. размещение с оплатой за показы по аукционной модели и закупка с фиксированным CPM.
- Перформанс-видео - видеообявление до 15 секунд, показывается в формате InPage и мультиролл. Этот формат ориентирован на прямые продажи, А также может быть дополнительным источником трафика.
Если сравнить с YouTube
В Яндексе есть возможность гибко настраивать аудитории: по ключевым словам, поведению и сегментам Янндекс.Аудиторией. Благодаря этому размещение видеорекламы на Яндекс, так де как на YouTube, позволяет решать задачи комплексоной коммуникации: как повышать узнаваемость бренда, так и увеличивать продажи.
Programmatic-платформы
Еще один вариант размещение вашего видеоролика - сервисы автоматизированных закупок. Показы видеорекламы в данном случае идут на крупных трафиковых площадках, порталах и в мобильньных приложениях (Forbes, Ria, RBC, Vesti, Kp.ru и т.д.), а так же на Smart TV.
Сервисы предлагают рекламный инфертарь для видеорекламы с гибкими настройками таргетинга, системами антифрод (позволяют исключить мошеннический трафик - показы ботам и искусственное скликивание рекламных объявлений) и Brand Safety (исключает показы рекламных материалов в неблагоприятном контексте странице), у многих платформ бонусом проводятся также исследовния Brand Lift. Такие исследования помогают оценить влияние рекламной компании на узнаваемость и запоминаемость бренда.
У всех таких платформ есть возможность ратгетинга по гео, социально-демографическим характеристикам, ключевым словам, интересам и проведению пользователей, ретаргетингу, а также возможность работы с данными сторонних DMP ( которые собирают и организуют данные из различных источников) и партнеров.
Среди возможностей таргенига programmatic-платформ есть узкоспециальные - даже такие, как таргетинг по пгодным условиям и качеству воздуха. Он может быть полезен, к примеру, брендам - производителям климатического оборудования. Также например, таргетинг по погоде можно использовать в рекламной компании для бренда меховых изделий или, например , для ситуативных креативов сервисами в доставке еды.
Большинство платформ предлагают форматы размещения с типами оплаты CPM( оплата за просмотры), CPC(оплата за клики), CPV(оплата за досмотры). Некоторые также используют модель оплаты CPA(оплата за целевое действие).
Минимальный рекомендованный бюджет за размещение у разных платформ начинается от 100 тыс. руб за размещение.
