Купить нативную рекламу в мессенджере можно несколькими способами, несмотря на отсутствие официального рекламного кабинета.
В Telegram нет ярких рекламных баннеров, потому что нельзя купить рекламу из самого приложения. Тем не менее нативное размещение легко купить у владельцев каналов, многие из которых дают прямую ссылку на ваш аккаунт в самом описании канала.
Основной рекламный трафик из TG идет через мобильные устройства. Аудитория крайне лояльна, а реклама в крупных платных каналах дороже размещения в небольших проектах. Однако точной и развернутой статистики по демографии нет (только по интересам подписчиков).
Покупка рекламы напрямую у владельца канала
Чтобы купить рекламу напрямую, следует найти нужный канал, проанализировать его статистику, а затем связаться с его владельцем. Ссылка на аккаунт, отвечающий за коммерческие предложения, или специальный почтовый ящик обычно указывается в описании канала.
Плюсы: Огромный выбор каналов, возможность обсудить все условия и договориться об условиях заранее. Вам гарантировано нативное размещение в стиле прошлых нерекламных постов канала, и возможность попасть в подборку (что не снизит интерес к самому предложению). Также вы можете предоставить свои материалы, а не довольствоваться услугами штатных копирайтеров бирж.
Минусы: При 100% предоплате нет гарантии размещения и существует дополнительный риск столкнуться с мошенниками. Чтобы себя обезопасить, обратите внимание на юзернеймы и не верьте на слово тем, кто называет себя «менеджерами каналов», которые связываются с вами сами через сторонние аккаунты.
Покупка рекламы через специализированные биржи
Рекламные биржи — это посредники, агрегирующие Telegram-каналы. Раскрученных каналов на биржах почти нет, зато здесь можно найти множество небольших проектов из самых разных ниш. Посредники различаются условиями сотрудничества, доступной информацией (например, возможностью связаться с администратором канала напрямую) и стоимостью рекламы. Почти каждый такой сайт может фильтровать каналы по количеству подписчиков и тематике.
Популярные рекламные биржи Telegram: Telega.in, EpicStars, Telegrator, TGRM.su и AdGram.
Плюсы: Компактная и удобная статистика — наборы данных, достаточно небольшие по объему и формату, чтобы сделать их доступными, информативными, легкими к сравнению и понятными людям без использования сложных систем и машин для анализа. Доступны обзоры канала, гарантировано размещение рекламы, более защищенная и безопасная сделка за счет заморозки средств у биржи до времени фактического размещения рекламы.
Минусы: Нужный вам канал может отсутствовать на бирже, а сервису придется отдать до 15% стоимости рекламы. Также некоторые сайты берут комиссию за ввод средств внутри системы и за вывод средств с биржи.
Telegram — одна из крупнейших онлайн-площадок для общения, чтения новостей и поиска новой работы. В апреле 2020 года Россия сняла запрет на Telegram, который действовал последние два года. Сейчас мессенджер переживает расцвет и успешно зарабатывает на рекламе, а размещение рекламы в Telegram-каналах окупается всего за несколько дней за счет обширного охвата активной аудитории.
