По сути, вся работа интернет-маркетинга, заключается в получении и преобразовании трафика.
Под трафиком маркетологи подразумевают целевую аудиторию, пришедшую в движение под действием маркетинговых мероприятий, но следует понимать, что трафик почти всегда не однородный и помимо целевой аудитории в трафике может содержаться и не целевая аудитория. Задача маркетологов привлекать трафик, содержащий наибольшее количество именно целевой аудитории.
Что такое целевая аудитория. Целевой аудиторией (ЦА) называют группу людей, у которых есть потребность в продукте и возможность его купить. Членов такой группы объединяют по возрасту, полу, месту проживания, профессии, личным предпочтениям и другим признакам.
В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара / услуги или повышение узнаваемости компании.
Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя (например, запуская рекламу на ТВ, мы транслируем ее довольно широкой аудитории, а показать баннер или видео на You Tube мы можем определенным людям, которые с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами).
Интернет-маркетинг состоит из:
- платной рекламы (контекстная, таргетированная, медийная),
- SMM (social media marketing),
- SEO-продвижения,
- email-маркетинга,
- веб-аналитики,
- контент-маркетинга.
Основные системы, которые используют рекламодатели:
- Яндекс.Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.
- Google Ads — поиск Google, контекстно-медийная сеть, YouTube, Play Market.
- Facebook Ads — реклама в Facebook, Instagram, Audience Network.
- ВКонтакте — реклама внутри социальной сети ВКонтакте.
- myTarget — размещение на проектах Mail.Group, ВКонтакте, Одноклассниках.
