На прошлой неделе мне позвонила Света Лобанова и попросила сделать мини-курс по Яндекс.Дзену для своих выпускников: ребят, которые умеют писать тексты, но с закрытием инстаграма не понимают, а куда их теперь писать?
На мини-курс времени совсем нет, к тому же сейчас крайне проблематично будет сохранять его актуальность хотя бы на пару недель. Но постараюсь ответить на главный вопрос.
Стоит ли сейчас блогерам идти в Дзен?
С одной стороны, момент не лучший — 5 марта в Дзене отключили рекомендательную ленту и теперь публикации автора видят только его подписчики. Раньше было так: приходишь, начинаешь что-то писать или снимать, а Дзен заботливо находит тебе аудиторию, которой интересно такое. Любой новичок имел шансы на успех, просто регулярно публикуя классный контент. Теперь лавочку по поставке бесплатной аудитории прикрыли.
С другой стороны, мало какие платформы давали бесплатную аудиторию: в том же Инстаграме новичкам-блогерам всегда нужно было самостоятельно искать себе подписчиков. Теперь в Дзене будет также: взаимные пиары, нативная реклама одного канала другим и так далее.
Если забыть про бесплатную аудиторию, то у Дзена есть такие плюсы для блогеров:
✅ Хорошая индексация статей и постов в поисковых системах: если у вас есть некий полезный контент, который люди ищут в поиске, то, опубликовав этот контент в Дзене, вы сможете собирать на него аудиторию из поисковых систем.
✅ Удачный «комплект» форматов, в которых может творить блогер: статья (длинный текст с картинками, ссылками), короткий пост (как в инстаграме, но с кликабельными ссылками!), короткий ролик (а-ля рилс) и длинное видео (как в Ютубе). На любой вкус и цвет, так сказать.
✅ Легкий старт: интуитивно понятный интерфейс, добрая русская техническая поддержка, множество ресурсов по изучению платформы, в том числе бесплатных;
✅ Хорошие перспективы в плане заработка: нативная реклама (мое агентство как раз занимается этим), небольшая автоматическая монетизация от платформы, возможность использовать партнерки, продажа своих услуг или товаров. Но всё это будет, когда будут подписчики, конечно.
⛔️ При всём этом, стоит сказать, что даже если у блогера есть большая аудитория — она не рванёт за ним на новую платформу после одной ссылки в сторис. Люди неохотно меняют привычки, а тут целая масса барьеров у рядового читателя:
- Блогер и так что-то выкладывает, я смотрю через ВПН (еще и без рекламы, кайф!);
- Раньше я получал всё в одном месте, а теперь мне предлагают сразу установить телеграм, ВК, Одноклассники, Рутьюб и Дзен. Ну нееет!
- Окей, я перешел в Дзен, даже подписался, но на канале пока пустота, как-то не затягивает, в следующий раз не зайду;
Таким образом, блогеру, который мигрирует на новую платформу, нужно регулярно придумывать какие-то «прогревы», чтобы заманивать всё больше и больше читателей на новую платформу. И всё это время он, по сути, работает бесплатно.
Подводя итог:
Дзен — непростой, но рабочий вариант для миграции блогеров с большим числом подписчиков, которых можно перевести из Инстаграма в Дзен.
А вот для блогеров-новичков платформа уже не так интересна, как раньше: им придётся долго и упорно набирать подписчиков, используя поисковые системы и покупая нативную рекламу у других блогеров.
Я бы предложила начинающим авторам лучше посмотреть в сторону того, чтобы зарабатывать в Дзене как подрядчик для рекламодателей, брендов и агентств, а не как блогер.
Новые Дзен-профессии для пишущих людей
С закрытием инстаграма многие рекламодатели лишились привычных инструментов. И, конечно, тоже рванули на более устойчивые платформы. Мое агентство уже четыре года делает рекламу в Дзене для различных брендов, но никогда раньше мы не получали столько запросов на рекламу и ведение каналов: с каждым днем их количество растет в геометрической прогрессии!
И пока я думаю, как бы нам с командой не утонуть в этом, предлагаю и вам подумать — какие Дзен-профессии вдруг стали супер-актуальны.
По моим ощущениям, сейчас нужны будут:
✅ Копирайтеры рекламных текстов — бренды захотят вести свои каналы и продвигать тексты на них за денежку (в отличие от авторов Дзена, у коммерческих компаний есть такая возможность);
✅ Дизайнеры обложек — для всех рекламных текстов в Дзене нужны иллюстрации (как минимум, на обложку статьи/поста);
✅ Менеджеры по рекламе в Дзене — кто-то же должен запускать рекламные кабинеты и следить, чтобы публикации бренда крутились по самой оптимальной ставке;
✅ Продюсеры проектов — люди, которые смогут взять на себя комплекс работ: создать канал, написать контент-стратегию, создать рекламные публикации, продвинуть их с помощью рекламного кабинета, сделать аналитику и оценку эффективности, отчет, закрывающие документы.
Где научиться Дзену?
Для блогеров могу посоветовать:
❇️ бесплатный курс от Яндекс Дзена «Три шага к Дзену» — там рассказывают о платформе и как начать работу с ней (я — спикер на одном из уроков);
❇️ справка Яндекс Дзена: там собрана вся официальная информация о платформе, форматах, требованиях;
❇️ моя книга «Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным»;
Во всех этих ресурсах некоторая часть информации устарела, потому что изменения в рекомендательной ленте случились совсем недавно. Однако, полезного все равно много.
Для тех, кто хочет сделать Дзен своей профессией:
❇️ Школа авторов рекламных текстов — бесплатная, официальный курс от платформы.
❇️ Справочник Дзена по рекламе — там много информации, текстовых курсов, рекламные кейсы и ответы на самые популярные вопросы;
После прохождения курсов можно составить резюме и прислать агентствам, которые занимаются Дзеном. Или попроситься к ним на стажировку, чтобы набить руку.
Можете присылать свои резюме и мне на почту агентства hello@adenisova.ru — я не обещаю ответить, но, если резюме и портфолио норм, добавлю вас в личную базу потенциальных подрядчиков по Дзену, коллеги часто просят у меня такие контакты.
