Допустим вы уже выбрали себе конкретную посадочную страницу, смогли самостоятельно настроить цели в Яндекс Метрике или выбрали готовый вариант. Самое время перейти к самой неоднозначной части - Трафику.
В 2021-2022 году Яндекс Директ пошёл по 2 направлениям одновременно. Это усложнение и упрощение. К упрощению относится Мастер-кампания.
Мастер-кампания Яндекс Директ что это?
Мастер-кампания - это новый (пока) тип рекламной кампании в Яндекс Директ. Как там написано:
Попробуйте новый Мастер кампаний. Он создаёт эффективную рекламу для сайтов и приложений всего за несколько минут. Это самый простой и быстрый способ начать работу в Директе.
Для справки:
Плюсы и минусы мастера-кампаний
- 🟢 Очень быстро, по сравнению с любым другим типом
- 🟢 Встроенный аналитический инструмент оценки заголовков, текстов, изображений и видео в креативах
- 🟢 Простой и понятный инструмент выбора аудитории
- 🟢 Возможность определить цель рекламной кампании через счетчик Яндекс Метрики (который мы настроили ранее и поставили на страницу)
- 🟢 Можно настроить прямо с телефона
- ❌ Всё в кучу Поиск и РСЯ
- ❌ Меньше инструментов работы с аудиторией для таргетинга
- ❌ Трудней оптимизировать, мало настроек
Что-то мало минусов, кто еще нашел накидайте в комментарии.
По-началу я очень скептически относился к этому типу рекламных кампаний, потому что по привычке мог считать любое нововведение на упрощение попыткой Яндекса быстрей отжать бабла с неопытного рекламодателя 🤑
Я думаю в 2022 году найдутся приверженцы метода SKAg, у которых при упоминании мастера кампаний может случится эпилептический припадок 🤤
Мастер-кампаний оплата за конверсии
Ключевая ценность в рамках данного курса у этой кампании заключается в том, что при выборе одной главной цели 🎯 - можно платить только за конверсии.
Это отлично видно на этих трёх скриншотах (листайте)
Еще кстати, при Стратегии "Оптимизация конверсий" возвращают 6% от расхода бонусами на счет, которые при следующем пополнении превращаются в рубли. Что при 20% НДС хоть и мелочь, а приятно 🙂
Настройка мастера-кампаний
Я очень ценю этот новый тип рекламной кампании, так как он требует от специалиста меньше технических навыков, знания куда и как нажимать, чтобы сделать всё четко и быстро⚡️
Фактически это охренеть как очень сильно экономит трудозатраты, в целом при весьма неплохих результатах. А так как сэкономил силы, то можно их потратить на то, чтобы сделать больше новых кампаний. Ну или сделать хорошо хотя бы одну 🙂
Написание объявлений
Тут не обойтись без навыка написания объявлений. Объявления пишутся одновременно и на поиск и на РСЯ. На мой взгляд тут не место методу попугая 🦜 , когда один в один повторяется поисковый запрос. Тут есть место для творчества. Вот пару советов, которыми пользуюсь сам:
- Один заголовок - одна боль / потребность / преимущество.
- В тексте раскрывайте преимущество и призывайте к действию
- Заполняйте все 5 изображений.
- Загружайте 2 видео
- Делайте быстрые ссылки
Расшифровка этих советов в отдельном посте для подписчиков ❇️
Выбор аудитории
Тоже есть ряд советов, но отдельно придётся остановиться на тематических словах. Начнем с простого:
- Не выбирайте область, если у Вас строго местные услуги
- Время работы = времени, когда можете ответить по телефону
- Пол важен, если у вас товары \ услуги для конкретного пола
- Возраст указывайте как можно точней, исходя из продукта
- Если у Вас мобильная посадочная, то ставьте только Смартфоны
За этими на первый взгляд банальными советами кроется боль и куча денег. Подробнее только для подписчиков в моём посте ❇️
Тематические слова
Вы должны поставить себя на место потенциально покупателя, который собрался ввести поисковый запрос в Яндексе.
Что первое приходит в голову? - вот это и пишите
Основное правило - чтобы слова не должны быть вложенными.
Например: купить айфон, купить айфон недорого, купить айфон в москве недорого. Первое слово включает показ объявлений по остальным двум, потому, что эти слова уже входят в эту фразу (вложены).
Пример НЕ вложенных слов: купить айфон, продажа iphone, iphone XS со скидкой. Нужны синонимы, а не повторяющиеся запросы.
В идеале уметь использовать спецсимволы и операторы. Простым и понятными примерами я балую только подписчиков в постах для своих ❇️
Бюджет мастера-кампаний
Считайте, что я зажрался, но если у вас 5000 рублей на бюджет, то лучше сходите в бар 🍻. Контекстная реклама - это дорогая реклама и от того, что её стало проще делать, дешевле она не становится.
Расчет 🧮 недельного бюджета для Вас должен строиться исходя из следующих параметров:
В обычных кампаниях минимальный дневной бюджет 300 рублей в день (с НДС 320), здесь можно выставить на столько на неделю (43 рубля в день). Если вы поставите 300 в неделю, то можете сразу хоронить рекламную кампанию ☦️ .
Мой совет 1000 рублей в день без НДС.
Исходите из количества рабочих дней, если работаете 5 дней в неделю, то дневной уйдет за 5 дней, а не за 7. Поэтому выше указал не недельный, а исходя из дневного на 1 кампанию.
Недельный бюджет = желаемая стоимость конверсии ✖️🔟
В обычных рекламных кампаниях за 7 дней должно быть 10 конверсий для обучения стратегии "Оптимизация конверсий". Мастер-кампаний не исключение.
Например: вы хотите конверсий по 300 рублей, значит минимум 3000 рублей в неделю. Там будут подсказки, сколько конверсий может быть. Иногда даже совпадает 😉
Опять же за подробностями в посты для подписчиков ❇️
#яндекс директ #мастер кампаний #реклама #контекстная реклама #маркетинг #настройка рекламы #настройка яндекс директ
Вывод
В целом на этом курс можно было бы и закончить. Потому, что если вы сделали 2 посадочную и выставили цели, то настроить Мастер-кампаний будет совсем не сложно.
Сначала можете почитать кейсы, чтобы узнать чего можно добиться сделав описанное ранее.
Потом пойдем немного дальше.
