Сегодня в рубрике #тренды разберем один из популярных способов продвижения книг - продажа и розыгрыши т.н. мерча.
Вообще, мерч - если по-простому - это сопутствующие книге товары с использованием ее логотипа, сюжета, слоганов и пр. Это могут быть как недорогие сувениры вроде закладок или стикерпаков, так и довольно серьезные подарки. Например, блокноты и ежедневники в стиле книги, толстовки с портретами героев, открытки с артами по книге и пр.
Многие из таких продуктов делаются попутно - из элементов оформления книги (обложки, например), а некоторые заказываются авторами специально и стоят немаленьких денег. Например, разработка одного аромата для свечей стоит порядка 8-10 тысяч. Только разработка, без изготовления. учитывая, что такие свечи стоял от 50 до 300 рублей ( в зависимости от объема и популярности книжного цикла), то можно легко просчитать коммерческую окупаемость таких вложений.
Д, это приятная "плюшка", бонус для читателя.
Тогда зачем же его используют авторы?
1. Для розыгрышей и подарков - чтобы привлечь внимание читателя. Просто книгу можно купить. Даже с автографом (на Бук.24 и Лабиринте есть соответствующие разделы). А вот с открыткой по миру, закладкой, магнитиком или еще чем-то подобным - нет. Это приятно читателю и побуждаем участвовать в жизни писательского сообщества и "оживлять" контент.
2. Привлечение внимания к продукту - книге. Сегодня читатели в большинстве своем - визуалы. Иной раз хороший арт, иллюстрация скажут о характере и интриге книги больше и ярче, чем аннотация или отзыв. Поэтому к большинству постов о книгах стоит прикладывать атмосферные арты. Не секрет, что значительная часть успеха саги о "Гарри Поттере" принадлежит атмосферным "штучкам", которые запустило издательство.
3. Увеличение экранного времени. Если читатель или блогер получает от вас книгу, то показывает только ее. Рассказ о ней занимает 1-2 секунды. Если к ней прилагается что-то еще - прикольные закладки, свечи, блокноты и календари, когда есть какая-то книжная атрибутика, это повод ее показать. Видео о книге "распухнет" до 10-15 минут. За те же деньги, которые автор потратил на обзор у блогера.
Учитывая эти обстоятельства - да, книжная сопутка помогает. Расходы на нее окупаются через рост продаж основного продукта. При особо удачных проектах мерча, он может стать самостоятельным продуктом, как это стало с сувениркой по "Гарри Поттеру".
У меня есть серия открыток для Романтических детективов - с героями и сюжетами из книг, закладки, а также для фантастики - карта сектора, схема космического корабля, а также календарик с логотипом. Красивые и яркие, они могут как украсить книжный шкаф, так и стать эксклюзивным сувениром. В планах сделать настольный календарь по фантастике, футболки с лого и канцелярию. Купили бы такое?
А вы обращаете внимание на книжные мерчи? Хотелось бы стать обладателями какого-то из них?
#евгения кретова #писательское закулисье #мерч #книжный мерч #сувениры #продвижение книг #книгоиздание
Подписывайтесь на канал : увлекательные истории, новости литературы, презентации книг и серий, авторский взгляд и писательское закулисье, а также заметки бывшего юриста - все это найдете на моем канале. 📕 Путеводитель по каналу
_________________________
Мои книги в книжных магазинах: Book.24 , Лабиринт , Озон , ЛитРес , Storytel , wildberries , my-shop .