Внутри каждого рекламного канала нам предлагается множество рекламных инструментов.
В Яндексе это: медийная кампания, смарт-баннеры, динамические объявления, баннеры на поиске, медийная кампания на главной и т.д
В Google можно выделить: торговую кампанию, discovery, видео, локальную, КМС и многие другие.
У вас закономерно возникнет вопрос: "что же настроить новичку!?". Чтобы протестировать нишу и не потратить все деньги впустую.
Ответ: всё зависит от самой ниши!
Но можно выделить общую концепцию, которая работает практически во всех типах бизнеса.
Интернет-магазин
Итак если у вас интернет-магазин, или вы продаёте большое количество различных товаров, вы постоянно проводите какие-то акции и скидки, иногда вашей продукции нет в наличии - то нет ничего лучше Google Shopping.
Этот вид рекламных кампаний хорош тем, что настроив один раз, вы охватите огромное количество товаров и запросов пользователей. Настроить вручную все эти категории практически нереально! А загрузить их в рекламный кабинет при помощи специального файла или на основе вашего сайта и настроить автоматизированную рекламу на них - дело 30 минут.
Представьте вы продаёте мобильные телефоны. У вас 10 производителей, у каждого из них по 20-30 моделей смартфонов, каждая из которых отличается друг от друга по множеству параметров (цвет, оперативная память, процессор, размер дисплея и т.д) Не трудно посчитать какое количество запросов пользователей вам нужно проработать.
А если это не смартфоны, а скажем магнитолы для автомобилей всех марок (оригинальные и нет)
Теперь вы понимаете маштаб бедствия!
Поэтому тут нам в помощь Google shopping , а уже после можно протестировать поисковые объявления по топовым запросам.
Услуги или небольшой ассортимент товаров
Если вы продаёте небольшое количество товаров а ещё лучше услуги, например душевые кабины на заказ или браслеты ручной работы, то вам не придётся обрабатывать огромное количество запросов пользователей. А значит не ничего лучше тексто-графических объявлений на поиске и в рекламной сети Яндекса (Поисковых объявлений и РСЯ).
Кстати в Google тоже хорошо работают тексто-графические объявления на поиске. А вот реклама на сайтах-партнёрах (КМС) в большинстве случаев просто неэффективна и только тратит ваши деньги.
Для начала вам нужно будет проработать основные запросы пользователей, по которым они ищут ваш товар или услугу и настроить на них объявления. А дальше уже пробовать другие варианты размещения и анализировать результаты.
Помните, что никто не гарантирует вам получения огромного количества дешёвых заявок. Запуская новый канал рекламы, вы всего лишь тестируете его. И только проанализировав результаты работы рекламных кампаний (при помощи систем аналитики: Google Analytics и Яндекс Метрика) вы сможете сделать выводы. Подходит ли вам такой вид рекламы или нет.
