Без сбора семантического ядра не обходится ни одна рекламная кампания в поисковых системах.
Ядро основано на ключевых запросах пользователей. А по ним, в свою очередь, будет показываться ваша реклама.
С помощью продуманного выбора ключевых слов и грамотного оффера объявления вовремя появляются в выдаче, привлекают клиентов и экономят ваши средства.
Алгоритм разработки семантического ядра
Сбор семантического ядра – процесс ответственный и интересный. Вы вполне можете научиться этому самостоятельно. Действуйте в следующем порядке:
· Сбор базовых ключевых слов
В первую очередь необходимо продумать, какие ключевые слова характеризуют ваш товар и торговую точку. Записывайте их в файл Excel по порядку.
К примеру, для Питерского производства аэролодок подойдут следующие запросы: изготовление, купить, заказать, цена, Москва и т.д. Для расширения списка воспользуйтесь сервисом Wordstat от Яндекс. Вы увидите, что ищут при вводе ключевого запроса, к примеру, «Производство аэролодок».
Затем полученные ключевые слова необходимо кластеризовать, чтобы использовать непосредственно при подборе семантического ядра.
· Подбор семантического ядра
После того как ключевые слова сгруппированы, необходимо каждое из них снова пропустить через Wordstat. Это поможет расширить семантическое ядро. Новые ключевые запросы добавляйте в Excel к уже существующим.
· Чистка семантического ядра
На этом этапе потребуется почистить семантическое ядро и найти минус-слова, которые не относятся к вашему продукту.
Например, запрос «Аэролодки посмотреть отзывы» – уже не то, что нужно для вашего семантического ядра. Поэтому слова «посмотреть» и «отзывы» надо исключить. На этом этапе необходима внимательность, чтобы в семантическое ядро не попали нецелевые запросы.
Дополнительно с Wordstat вы можете использовать GoogleAds. Чем больше инструментов для подбора слов вы сочетаете в своей работе, тем качественнее и точнее будет семантическое ядро.
При составлении объявлений главную ключевую фразу необходимо поместить в один из заголовков.
Дополнительные возможности
Яндекс и Google предлагают дополнительные инструменты, которые обеспечат семантическому ядру точность. Это операторы и типы соответствия ключевых слов.
· Операторы
Операторы – это инструменты Яндекс.Директ. Они помогают ограничить склонения, дополнения и любые изменения запроса поисковой системой.
Например, оператор [] сделает так, чтобы объявления по запросу «доставка аэролодок из Москвы в Пермь» не транслировались пользователям, которым нужна доставка аэролодок из Перми в Москву. Достаточно забить запрос в квадратные скобки.
· Типы соответствия
В Google Ads используются типы соответствия, которые также помогают ограничить или, наоборот, расширить аудиторию пользователей.
Например, при широком соответствии на запрос «шикарный автомобиль» Googleвыдаст объявления с ключевыми словами «дорогой автомобиль», «шикарная квартира» и т.д. С одной стороны, это расширяет охват аудитории, а с другой – увеличивает риск нецелевых кликов по объявлению.
Фразовое соответствие обеспечивает более точную выдачу по запросам. Например, при основной ключевой фразе «шикарный автомобиль» в этом случае объявление появится только на запросы вроде «шикарный автомобиль купить», «шикарный автомобиль марки». А на запросы вроде «шикарная квартира» оно уже не появится.
Самое строгое соответствие в Google Ads – точное. В этом случае объявление появится только на запрос «шикарный автомобиль».
Делитесь опытом в комментариях и не забудьте оценить статью.
#Семантика #маркетинг #семантическое ядро #wordstat #директолог
Подробнее обо мне:
- https://direct-fedoseikin.ru
- https://www.instagram.com/fedoseikin.pavel
- https://uslugi.yandex.ru/profile/PavelEvgenevichFedosejkin-278547
