Европейский турнир уже идет полным ходом. Миллионы зрителей наблюдают состязание лучших команд и наслаждаются игрой любимых футболистов. При этом, не обязательно любить футбол, чтобы рассмотреть рекламный и коммерческий потенциал данных крупных турниров. В массе футбольных событий возникают разные инфоповоды, из которых некоторые компании вовремя извлекают выгоду.
Аудитория зрителей Евро.
Чемпионат Европы по футболу во Франции посмотрело больше половины жителей земли – почти 5 млрд. человек. В среднем каждый матч собирал у экранов свыше 130 миллионов зрителей. На продаже телевизионных прав УЕФА заработал 1,05 млрд. евро. Для сравнения: культовая премия «Оскар» смогла привлечь аудиторию отметкой лишь в 100 млн. человек. Нынешнее Евро, по словам президента УЕФА, суммарно соберет аудиторию размером в 5 млрд. зрителей, 3 млн. из которых смогут посмотреть игры прямо с трибун.
Кто заработает на Евро?
В условиях частичной изоляции и карантинных мер, в этом году не все компании смогут достичь привычного уровня дохода. Как правило, крупные футбольные турниры становились выгодной площадкой для компаний позиционирующихся на авиаперевозках, гостиничном бизнесе, продаже продовольствия и алкоголя. В этом году некоторые границы закрыты, а трибуны будут полупустыми. На первый план выйдут компании, которым эти факторы не важны.
Сколько стоит минута рекламы?
Традиционно первоочередное право покупки рекламы в трансляциях получают спонсору турнира. В этому году это «Coca - Cola», «Heineken», «Qatar Airways», «TakeAway», «TikTok» и «Vivo». Помимо трансляции рекламы на ТВ до, после и во время матчей, логотипы компаний появится на LED – бортиках на стадионах. Если они принимают это предложение и заполняют своей рекламой телевизионное время, то для конкурентов этот доступ автоматически закрывается.
Цифры стоимости минуты рекламы воистину устрашающие. Прошлый мундиаль в России установил ценник размером в 7,5 млн. рублей за минуты. При этом, это почти на треть меньше, чем расценки телерекламы во время Евро – 2016 – 11 млн. рублей.
Реклама в рамках спорта.
Ввиду масштабного охвата аудитории и высокого рейтинга популярности, Чемпионат Мира и Чемпионат Европы по футболу являются самым дорогостоящими турнирами для размещения рекламы в России. Футбол входит в тройку самых популярных видов спорта, поэтому размещение рекламы принесет должную эффективность и отдачу. Успех рекламной кампании возрастает, если бренд подстраивается под рамки атмосферы и направления турнира, даже если это направление не является для него основным. Для компании спорт становится базовым фундаментом для налаживания коммуникации с потенциальными потребителями. Каждый пятый россиянин следит за ходом Евро, следуя из этого, у бренда есть большие возможности для продвижения своей продукции. Таким образом разрешается несколько задач: имиджевые и коммерческие.
Виды рекламы в спорте.
Рассмотрим основные виды рекламы, связанные со спортом:
- Спонсорство.
- Наружная реклама во время интервью и пресс-конференций.
- Реклама в соцсетях.
- Наружная реклама. Баннеры и LED – бортики.
- POS-материалы: сувениры, наклейки, кружки, магнитики и т.п.
- Печатная реклама: анонсы, билеты, афиши матча.
- Промо-акции.
- Реклама на футболках игроков.
- Реклама на сайте организации.