OZON часто критикуют. За хронические убытки. И за то, что после многих лет ведения бизнеса он так и не стал национальным лидером онлайн-торговли. Но компанию рано списывать в аутсайдеры. Она продолжает конкурентную борьбу. Борется ожесточённо, наращивает ассортимент и инвестиции.
фулфилмет-инфраструктура
29 апреля 2021 года OZON запустил в работу фулфилмет-фабрику в Новосибирске. Под затейливым названием скрывается огромный пятиэтажный склад площадью 14 тысяч квадратных метров. На складе хранится больше 4 миллионов товарных позиций. После выхода на полную мощность здесь ежедневно будет комплектоваться 85 тысяч посылок. Это не просто склад, а фабрика по комплектации посылок. Фабрика будет обслуживать покупателей из Сибири. Заказы будут комплектоваться с такой скоростью, что покупатели получат покупки на следующий день после оформления заказа.
Всё это великолепие обошлось Озону в 600 миллионов рублей. Но это только первая очередь фабрики. Строительство продолжается. Вся фабрика целиком будет стоить 3,5 миллиарда рублей. Т.е. в 6 раз дороже. Следовательно, все характеристики будут в шесть раз больше. 24 миллиона товарных позиций и 510 тысяч посылок в сутки.
После окончания строительства полный штат фабрики составит около тысячи человек.
Озон занимается не только перепродажей товаров розничному потребителю. Озон - это торговая инфраструктура. Любой желающий может выставить здесь на продажу свой товар : крупный производитель, или ИПэшник, работающий в кустарной мастерской. Производители отдают свои товары Озон-у, тот развозит их по фулфилмет-фабрикам. И уже оттуда они рассылаются по стране.
Выгодно всем. Производитель решает вопрос с хранением, со сбытом и с логистикой, а Озон-у не надо замораживать капитал в товарных запасах. Он зарабатывает свою честную наценку за посредничество.
До запуска в Новосибирске у Озон-а уже было 7 фулфилмет-фабрик. Теперь их стало восемь. Если он продолжить строить с такой же скоростью, то в обозримом будущем Озон будет доставлять товары в течении суток по всей стране.
Собственные бренды
Хорошо ли, плохо ли, но Озон умеет продавать. Продавать товары под своей торговой маркой выгоднее, чем чужие. Каждая торговая сеть выпускает наиболее ходовые товары под собственной торговой маркой. В "Магните" это кукуруза, зелёный горошек, макароны, сладости и т.п.
"Озон" тоже развивает собственные бренды. В основном - это товары для детей и для благоустройства дома. Например, для бытовой техники используется бренд Travola.
Собственное производство
Озон-фармацевтика - реально существующее предприятие, которое выпускает дженерики. Лекарства, лишённые патентной защиты, но которые всё ещё пользуются спросом.
Озон выпускает свою линию дженериков. Список огромный 300 наименований. Для любознательных я даю ссылку в конце статьи.
Озон-фармацевтика существует 15 лет. Но никогда особо не высовывался и тихонечко зарабатывает прибыль.
Возможно, вскоре Озон запустит собственное производство других товаров. Например канцелярские принадлежности, или ещё что-то ходовое и несложное в производстве.
озон-тревел и другие сервисы
Ozon.travel - сервис для покупки авиабилетов и бронирования гостиниц. Тоже рынок достаточно хлебный. Озон и здесь собирает свой урожай. Помимо трэвела Озон развивает и другие сервисные направления
О-курьер - служба доставки
Sapato.ru - обувной интернет-магазин. Входит в сотню крупнейших российских интернет-ретейлеров.
eSolution - разработка интернет-магазинов и система сервисов для ритейлеров.
Предполагаю, что список неполный. Возможно подразделений больше. Я слышал только про эти. В сервисном направлении можно зарабатывать бОльшую маржу, чем на розничных продажах. И Озон двигается в этом направлении.
финансовые сервисы
27 мая 2021 года Озон офицально объявил, что купил "Оней Банк". Озон решил прочно обосноваться в сегменте финансовых услуг. Сперва он запустил сервис Ozon card. Пластиковая карточка с щедрым кэшбеком именно от покупок на Озоне. Кэшбек до 25%. Кэшбек начисляется в баллах. Баллами можно оплачивать до 99% покупок на Озоне. К карточке прилагается интернет-банкинг. Вот такая программа финансовой лояльности. Насколько я помню, изначально в этой системе предполагалось начисление процентов на остаток. Но сейчас информации об этом я не нашёл.
Кроме того Озон пытается развивать инвестиционные сервисы. Компания выбрала любопытную стратегию. Не пытается в лоб конкурировать с Тинькофф, или с крупыми банками, а создала и развивает свой сегмент финансового рынка. Ozon сотрудничает с небольшими производителями и поставщиками. Такие компании тоже нуждаются в заёмных средствах и в сторонних инвестициях, то Озон пытается создать площадку, на которой простые розничные инвесторы смогут инвестировать деньги в малый и средний бизнес. Ссылку на сервис я даю для ознакомления. Сам я ознакомился с темой пока поверхностно. Мне такие инвестиции показались слишком рискованными. Интересно наблюдать, как Озон создаёт в стране альтернативный финансовый рынок. Но участвовать в нём на ранних стадиях я не буду.
Станет ли голубой фишкой
Медленно и уверенно Озон выстаивает свою экосистему, обитатели которой могут здесь работать, зарабатывать, тратить деньги, покупать продукты. здесь можно организовать свой бизнес, найти под него инвестиции, хранить накопления, инвестировать капитал. И много, чего ещё можно будет делать.
Для полного комплекта не хватает Озон-такси, Озон-еда, Озон-недвижимость, Озон-образование.
Я думаю, что всё это появится. И тогда Озон на равных сразится с экосистемами Яндекса и Сбербанка.
Не существует чёткого критерия, что такое "голубая фишка". Теоретически Озон может вырасти до компании с высокой капитализацией. Любая компания может вырасти. Для меня самый важный критерий - как компания платит дивиденды. Дивиденды должны быть щедрыми и регулярными. Когда они появятся, вот тогда зачислим Озон в "голубые фишки". Я думаю, что выплаты дивидендов начнутся, когда Озон достроит свою экосистему. Закончит глобальный инвестиционный план. И начнёт зарабатывать "по-взрослому". Примерно, с 2025 года.
В моём портфеле нет ни одной акции Озона. ПОКА нет.
Ссылки даю не в качестве рекламы, а в качестве первоисточников:
