Предположим, Вы выступаете в роли заказчика или маркетолога со стороны заказчика, и, однажды, для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ вы решили обратиться в рекламное агентство. Рано или поздно наступает тот день, когда рекламное агентство сообщает о готовности рекламной кампании и просит ее согласовать.
Что же делать в такой ситуации? Волноваться в этот момент явно не стоит, ведь вам необязательно детально разбираться в настройках и знать все тонкости. Достаточно лишь обратить внимание на следующие пункты:
- СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Если ваш товар или услуга относятся к категории сложных или узконаправленных, вам стоит тщательно согласовать список ключевых слов, дабы избежать показов и кликов по нерелевантным запросам. - СПИСОК МИНУС-СЛОВ
Список минус слов должен присутствовать в любой поисковой кампании. Естественно, все минуса невозможно прописать сразу. Да, часть из них всплывут только в ходе работы рекламной кампании и большинство из них будут нетривиальными. Но базовый проработанный список минус-слов обязательно должен быть добавлен еще на этапе разработки рекламной кампании. - ПОСАДОЧНЫЕ СТРАНИЦЫ, РЕЛЕВАНТНЫЕ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ И ТЕКСТАМ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Комментарии тут излишни, но все же… если человек искал холодильник, а попал на страницу утюгов, то, вероятнее всего, он просто ее закроет и вы зря заплатите за клик пользователя, так как целевым он точно не станет. - ОТСУТСТВИЕ «БИТЫХ» ССЫЛОК С 404 ОШИБКОЙ, А ТАК ЖЕ КОРРЕКТНАЯ РАБОТА С UTM-МЕТКОЙ
Поверьте, со страницы с 404 ошибкой пользователь уйдет однозначно.
- ОБЪЯВЛЕНИЯ СОДЕРЖАТ УТП ВАШЕГО ПРОДУКТА
Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны быть хоть чуточку лучше их. В чем именно? Вам виднее! - ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВСЕХ РАСШИРЕНИЙ — УТОЧНЕНИЯ, БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ, ОТОБРАЖАЕМАЯ ССЫЛКА
Расширения — это отличный способ добавить больше информации при ограниченном количестве символов в самом тексте объявления.
Также совместно с с менеджером рекламы вам следует определить KPI, по которым вы будете оценивать работу рекламной кампании. Для правильной оценки стоит убедиться, что у вас стоят системы аналитики на сайте и подключен Call-tracking. Кроме того, должны быть установлены цели и системы аналитики должны быть связаны с рекламной кампанией.
Если у вас есть сомнения по работе вашей рекламной кампании, мы можем провести её платный аудит и по итогам сделать вам предложение о переходе под наше управление!
---
Автор: Татьяна Винокурова — сертифицированный маркетолог