Первое и главное, что нужно знать о Description – в Google он с 99% достоверностью не только не участвует в ранжировании но и не индексируется для выдачи (только для формирования сниппета). Это легко проверить, добавив в него уникальный ключ, например выдуманное слово «парпрарпм», нигде не упоминая его больше. Затем проиндексируйте страницу и поищите по сайту с использованием оператора site:
При этом важно помнить, что за спам ключами в сниппете вы вполне можете получить автоматический фильтр.
Итак, основное требование таково: в пределах сайта, Description должны быть уникальными.
Под какую ПС оптимизировать описание? Естественно под ту, которая чаще выводит его в сниппете органической выдачи – т.е. под Google. Таким образом, сегодня мы можем уже оперировать 200+ символами в описании страницы, вместо прежних 150-160.
В эти 200 символов необходимо уместить 2-3 четких и лаконичных тезиса, описывающих страницу и ваше уникальное предложение с одной стороны и четко отстраивающееся от конкурентных предложений в выдаче ПС.
Так для страницы «прайс» производителю силикатного кирпича можно прописать следующее.
Силикатный кирпич от производителя. Скидка до 30% в феврале на позиции по прайс листу. Бесплатная доставка поддонов с силикатным кирпичом по городу и области. Кирпичный завод Лютик - + 454987123.
Естественно, при владении тематикой Вы составите более интересные дескрипшены, но тут необходимо понять структуру написания качественных дескрипшенов. Требования таковы:
- Недопустимы дубли дескрипшенов в пределах сайта.
- Используйте ключевые слова (вставляйте поближе к началу).
- Недопустимы дубли дескрипшенов в пределах сайта.
- Следите, чтобы title и description различались и не начинались одинаково.
- Проанализируйте, какие идеи вы можете позаимствовать у конкурентов.
- Следите за длиной 160 символов для Яндекса или 200 символов для Google.
Формирование сниппета из Description
Сниппет – это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте.
Из сниппета пользователь получает представление о странице сайта или даже искомую информацию, не открывая сам документ. В сниппете могут отображаться:
- Favicon.
- Заголовок и описание.
- Адрес сайта – может отображаться в виде навигационной цепочки. Вы можете изменить регистр имени сайта.
- Быстрые ссылки.
- Специальные данные – например, номер телефона, адрес организации.
В большинстве случаев заголовок и описание страницы сайта в результатах поиска Яндекса формируются на основе контента страницы. В частности, заголовок берется из мета-тега title в HTML-коде страницы, описание – из текста страницы, в том числе с учетом микроразметок Open Graph и schema.org, а также из содержимого мета-тега Description.
В Яндексе текст для описания формируется так: из текста на странице программа выбирает все фрагменты со словами из запроса. Каждый фрагмент разбивается еще на несколько частей, например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Все получившиеся части сравниваются между собой. Лучшие попадают в сниппет.
Хотя формирование сниппета у Яндекса –полностью автоматическая процедура, есть несколько приемов повышающих вероятность формирования сниппета из Description.
Первый прием –это использование в Description редкой терминологии и малоупотребительных терминов. Ими могут быть и бренд вашей компании, если её название не часто встречается в Интернете. Так, при включении в описание бренда «КотлоДом» сниппет с большей вероятностью будет сделан из Description, чем если ваша компания носила название«Котлы для Дома».
Второй прием для Яндекса – прописать основной ключевой запрос, используемый в Description, в тег H1 и в первое предложение сразу после него.
Использование этих приемов не гарантирует формирование сниппета в выдаче Яндекса из Description, но повышает его вероятность.
В Google с большой долей вероятности (особенно если текст запроса встречается в нем), формирование сниппета будет происходить из Description. Повышая CTR в выдаче своим красивым, конвертабельным сниппетом, вы можете подняться на одну или несколько позиций в органике Google.
Источник: https://indeling.ru/seo-optimization/kak-zapolnit-meta-teg-description/
