В данной статье мы обсудим для чего нужны лендинги и что они из себя представляют
С оригиналом статьи Вы можете ознакомиться по ссылке: https://indeling.ru/useful-articles/chto-takoe-landing-page/
Определение
Landing page (лендинг) – это одностраничный сайт, или как их часто называют – посадочная страница, целью которой, является побуждение желания у посетителя сделать целевое действие на одностраничном сайте (заказать, купить, подписаться, позвонить, оставить заявку через форму обратной связи).
Еще одна важная его особенность – структура: он построен из блоков, содержащих лаконичную, но исчерпывающую информацию. Ничего лишнего или отвлекающего: нет меню, по которому можно покликать и забыть, зачем зашел, зато каждое слово работает на то, чтобы человек сделал нужный шаг.
Базовые понятия о Landing page
- Одностраничный сайт.
- Продвигает что-то конкретное.
- Роль и расположение блоков четко определены.
- На такой сайт попадает посетитель, который искал то, что ему нужно.
Цели и задачи лендинга
Посадочная страница нужна для того, чтобы побудить посетителя совершить какое-либо действие, что позволит узнать его контактный телефон или почту и направить эти данные в отдел продаж для последующей связи с заинтересованным потенциальным клиентом.
Также с его помощью можно напрямую предлагать что-либо целевой аудитории, но так поступают реже из-за сравнительно низкой эффективности такого способа. Необходимо сначала завоевать доверие ЦА, а это делается путем обратной связи и ненавязчивого вовлечения, а не «в лоб», с риском отпугнуть.
Вся информация взята с сайта: https://indeling.ru
В каких случаях следует использовать для бизнеса
После разбора определения лендинга, давайте посмотрим, какие можно решать с его помощью:
- Сбор лидов – то есть получение контактов посетителя для дальнейшей работы с ним.
- Продажи – предложение что-либо приобрести. Максимум эффективности можно получить от предложения чего-то актуального или же того, чего нет у конкурентов.
- Выявление интересов целевой аудитории – возможность получить статистику заинтересованности посетителей в данном товаре или услуге.
Продвижение Landing page
После создания посадочной страницы ее нужно продвигать различными способами. Вот некоторые из них:
- Контекстная реклама.
- Реклама в соц.сетях.
- Рассылка на электронную почту.
Виды Landing page
Посадочные страницы бывают различных типов, но наиболее актуальны B2B и B2C.
- Click-through – максимально простой и рассчитан на быстрый подогрев интереса.
- Лидогенерирующая страница – нужна для сбора данных посетителя.
- Squeeze page – предлагает обмен данных посетителя на интересный ему материал.
- Продающая страница – навязывание “горящего” товара посетителю.
Ключевые преимущества лендинга
В списке безусловных плюсов находятся:
- Простота навигации.
- Лаконичность и тематичность контента.
- Собираются лиды.
- Одно целевое предложение.
- Быстрый результат.
Недостатки посадочных страниц
Вот основные минусы таких страниц:
- Узкопрофильный продукт.
- Слишком большой ассортимент.
- Высокие цены.
- Создание позитивного имиджа.
Вся информация взята с сайта https://indeling.ru и выложена представителями на Яндекс.ДЗЕН.
Продающая структура Lending page
В основном посадочные страницы строятся по такой структуре блоков:
Заголовок (оффер).
В заголовке кратко, но емко раскрыта суть предложения. Чем он привлекательнее и ярке, тем выше вероятность вовлеченности пользователей.
Описание.
В этой части более подробно рассказывается про товар или услугу и какова будет выгода клиента от получения предложенного.
Описание преимуществ.
Небольшими абзацами демонстрируются плюсы выбора того, что предлагается клиенту, ответить клиенту, почему ему нужно выбрать именно вас.
Такой блок может занимать целый экран, главное, чтобы он был без лишней “воды”. Лучше всего подходят факты – год опыта, минуты доставки, количество используемых технологий и так далее.
Схема работы.
В данном блоке описывается схема взаимодействия с клиентом от момента обращения вплоть до оказания услуги или получения товара.
Доверие.
Тут размещаются различные отзывы, награды, различные сертификаты. В общем все то, что сможет повысить доверие клиента к вам.
"Мы в цифрах".
Зачастую пользователь пролистывает сайт и не читает все, что написано, зацепить их можно статистикой. Но она хороша только в том случае, если действительно есть какие-то достижения. Брать цифры из потолка не стоит, несущественная, нелепая, юморная информация тоже будет лишней.
Гарантии.
В этом месте нужно в виде тезисов дать те обещания, которые точно будут выполнены – сохранности документации, обмена вещи в ситуации несоответствия цвета и тому подобное.
Сравнение.
Такой блок подразумевает сравнение вашего товара с остальными, подчеркивая его достоинства. Естественно, такое уместо только в случае, когда УТП действительно отличается в лучшую сторону.
Последствия.
Необходимо объяснить, что произойдет в случае отказа, опять же, если это не повредит репутации владельца лендинга и не очень расстроит посетителя (важно, чтобы человек не ушел, забыв выполнить целевое действие).
Форма заявки.
Ну и последнее – самое важное. Форма заявки играет ключевую роль, представляет собой набор полей, в которые представитель ЦА впишет свои контакты. Ставится в начале и в конце, плюс, на него еще ведут кнопки, ненавязчиво расположенные между другими блоками.
Выводы
Мы подробно рассмотрели, что из себя представляет Landing page: что это такое, из каких блоков состоит, зачем нужна и так далее. Отсюда понятно, что благодаря ей можно привлекать заинтересованных клиентов, что она может быть очень эффективной, но также ясно: чтобы она работала, составлять ее должны профессионалы.
Именно поэтому команда Indeling будет рада помочь вам в создании максимально эффективной Landing page. Чтобы посмотреть наш прайс перейдите по -> ссылке.
