Авторы Глеб Андреев и Елизавета Фандорина Быть можно дельным человеком... Сегодня мы все чаще видим в рекламе косметики мужчин, да и сфера бьюти-услуг для них расширяется. Многие бьют тревогу: мужчины превращаются в женщин! Но на самом деле «новая маскулинность» лишь отражает социальные изменения: граница между традиционно мужскими и женскими качествами постепенно стирается. Мир быстро меняется, и мы уже живем совсем не так, как всего несколько десятилетий назад. Женщины занимают все более высокие позиции, мужчины перестают быть единственными кормильцами семьи, а современные условия жизни позволяют больше не делить обязанности
на мужские и женские. При этом забота о себе не противоречит традициям, ведь мужчины использовали уходовую и декоративную косметику со времен Древнего Египта. В Древней Греции и Древнем Риме уважаемый мужчина должен был посещать бани, заниматься физическими нагрузками и ухаживать за внешним видом. А дорогие украшения подчеркивали его богатство и знатность. В XIX