Доброго времени суток, друзья!
Я уже не раз делал статьи про аналоги LEGO, однако эта тема всё еще остаётся актуальной и интересной. Копий датского бренда с момента окончания действия патента в 1978 году развелось великое множество. Почти все они производятся в Китае, а также конкурируют между собой. Компании, создающие самую качественную продукцию, занимают лидирующие позиции на рынке аналогов. Но для того, чтобы дубликат хорошо продавался, он должен максимально повторять оригинальный набор и его оформление коробки, даже рекламироваться должен похожим образом. Наш сегодняшний предмет обсуждения идеально подходил под эти критерии, что впоследствии сыграло с ним злую шутку, однако обо всём по порядку.
Итак, перед вами история самого знаменитого аналога LEGO - LEPIN.
Не буду более затягивать со вступлением, приступаем.
Неясное начало и бурное развитие
По поводу происхождения данной подделки LEGO в интернете точной информации нет, но есть как минимум 3 версии:
Одна из них гласит, что Лепин стал результатом слияния сразу нескольких неизвестных в СНГ китайских корпораций. Дескать, откуда у компании столько ресурсов для столь быстрого продвижения на столь обширном рынке.
Другая догадка, довольно сомнительная по своей сути, сводится к тому, что само LEGO решило потеснить своих конкурентов из Поднебесной путём создания дочерней компании, ставшей надёжным оружием в борьбе с ними.
И, наконец, последняя версия, к которой склоняюсь и я, является самой банальной и логичной: LEPIN был успешным стартапом, сумевшим привлечь капитал за счёт крупных инвесторов.
Но, какое бы предположение не оказалось верным, ясно одно: о новом аналоге датского конструктора активно заговорили приблизительно в 2016 году. Именно в это время полки провинциальных магазинов России стали заполнятся более дешёвым "Лего", в 2017-ом открылся официальный интернет-магазин.
Интересным было то, что собственной пиар-компании у LEPIN не было, продвижение наборов осуществлялось за счёт полного копирования датского бренда. Между тем продажи росли сказочными темпами. О данном аналоге стало узнавать всё большее количество людей, всё больше становилось желающих его покупать.
Пик популярности Лепина в СНГ, по разным оценкам, приходится на 2018 - 2019 год. Во многом это обусловлено тем, что в то время по русскоязычному ютубу прокатилась волна роликов, посвящённых аналогам LEGO. Один небезызвестный блогер даже сделал отдельную рубрику на своём канале, где по четвергам обозревал наборы рассматриваемой компании.
Тогда успех был настолько внушительным, что некоторые "подвальные бренды" из Поднебесной стали делать закосы под оригинальную, если можно так выразится, марку LEPIN. Получается, это уже была не просто подделка Лего, а подделка подделки.
К 2019-ому компания планировала расшириться на европейский рынок, однако судьба распорядилась иначе.
Столь быстро растущая известность Лепина привлекла внимание самих датчан, что впоследствии обернулось гибелью оного.
LEGO и LEPIN: судебные разбирательства
Как уже было сказано, Лего заинтересовалось проблемой своего китайского конкурента и решило этот вопрос радикально. Давайте разбираться, как это произошло.
Ежегодно в Шанхае проводится выставка LEGO, на которой демонстрируются достижения датской компании, рассматриваются перспективы сотрудничества. И вот, на такой выставке 2017-ого произошёл один интересный случай: техническому директору принесли две детали (по другой версии два набора), после предложили определить, какая из них произведена в Китае, а какая является исконно датской. Директор внимательно изучил оба экземпляра и пришёл к выводу, что они идентичны.
Новость о данном инциденте мигом разлетелась по свету, что стало началом конца LEPIN.
Стоит отметить, что Лего обратило внимание на китайский бренд ещё в 2016-ом, но серьёзные судебные разбирательства стартовали с конца 2017 года и продлились вплоть до конца 2018.
В ходе рассмотрения дела выявили прямое нарушение прав на интеллектуальную собственность, за чем последовало наказание. Суд постановил оштрафовать нарушителей в размере 35 миллионов долларов, а некоторых членов совета директоров приговорили к нескольким годам лишения свободы.
Однако, история на этом не заканчивается.
"Не на того напали"
К середине 2019-ого стало понятно, что Lepin никуда не исчезал, даже наоборот, активно наращивал продажи на Aliexpress. Как же так вышло, если на фабриках остановили производство, владельцев обложили большими штрафами?
Дело в том, что главные производственные мощности компании были арестованы частично или не арестованы вообще. Есть основания полагать, что литейные станки и прочее оборудование было продано сторонним лицам, которые и возродили Лепин.
В Поднебесной есть серьёзное ограничение на произведённые товары, и для его обхода было принято решение разделить вновь существующую марку на 3 дочерних. Юридически это были разные компании, а на самом деле все они имели одну прибыль и производство.
Подведём итоги:
Компания LEPIN смогла за относительно короткие сроки практически покорить рынок аналогов LEGO. Такого результата получилось достичь путём досконального копирования датских наборов, за что китайский бренд был отдан под суд, а впоследствии закрыт. Однако, предприимчивые жители Поднебесной сумели возвратить его к жизни, проведя вынужденный ребрендинг.
На этом, пожалуй, завершается повествование о данной копии LEGO. Пишите, что думаете о LEPIN и о аналогах в целом, не забывайте оценивать статью. Если понравилось - то подписывайтесь на канал, а у меня на этом, разумеется, всё.
