Объем российского рынка продвижения через видеоблогеров на YouTube по итогам января—августа упадет на 20%, до 2,4 млрд руб., подсчитали в компании BloggerBase.
Рекламные бюджеты на YouTube восстанавливаются медленнее, чем, например, в Instagram, в том числе из-за более дорогостоящего производства контента, говорят эксперты. Однако по итогам года в отсутствие новой волны пандемии, отмечают они, рынок YouTube-блогеров сможет вернуться на прошлогодний уровень, составив около 4 млрд руб.
В период карантина показатель CPM (цена за 1 тыс. показов рекламы) снизился в среднем на 30–50% в зависимости от тематики канала, сейчас цены медленно растут, но еще не вернулись к докризисной отметке, при этом просели практически все сферы, даже игровые каналы, которые редко испытывают трудности.
Нормально чувствуют себя каналы с бизнес- и образовательной тематикой, хуже всего, пожалуй, приходится travel-блогерам
YouTube пострадал от сокращения рекламных бюджетов сильнее, чем Instagram, так как рекламодатели сконцентрировались на «ситуативных проектах», которые в Instagram реализовать легче за счет низкого порога вхождения по бюджету и более высокой скорости запуска кампаний
Если не случится вторая волна закрытия всех по домам, то у рынка есть все шансы наверстать упущенное в высокий осенний сезон»,— подтверждает Юлия Магась, PR-директор платформы Epicstars
По ее оценке, если даже это не позволит рынку выйти на докризисный уровень, то по итогам года он потеряет не более 10–15%.
