Нужно ли обладать абсолютной грамотностью, иметь высшее филологического или лингвистическое образование, чтобы зарабатывать на текстах? Нет.
Тем не менее, высокая грамотность - это обязательный пункт в наборе навыков копирайтера. Язык для копирайтера - это инструмент. Если навык писать грамотно слабый, то писать будет тяжело, а сдавать работу заказчику - стыдно.
Грамотность - это обязанность копирайтера
Подтверждение тому мы найдём на всевозможных сайтах с вакансиями. Работодатели озвучивают звучат такие фразы как:
- "100% Грамотность" здесь.
Особенно это справедливо с появлением и усовершенствованием электронных корректоров. Дмитрий Кот в одном из интервью говорил о том, что 10 лет назад его агентство делало акцент на грамотность, и это воспринималось клиентами как конкурентное преимущество. Сейчас это за скобками, прилагается к услуге по умолчанию.
"Или те же 10 лет назад мы делали акцент на том, что у нас 100 % грамотность, мы сдаем заказчику тексты, проверенные корректором. Попробуйте сейчас сделать это качество ключевым отличием! ", - Дмитрий Кот в интервью Texterra.
Безграмотный копирайтер не принесёт денег ни клиенту, ни себе, поскольку откровенно плохо написанная реклама или информирующие тексты не создадут у покупателей продукта чувства доверия бренду.
Например, в базовом учебнике британского копирайтера Роба Боудери "Основы рекламы 01: копирайтинг" автор целый раздел озаглавил словами "Знать правила и когда их можно нарушить". В этой главе он сетует на ополчившихся на копирайтеров "грамматических полицейских", однако подчеркивает важность понимания структуры языка, технических правил (например, когда нужно писать 10 цифрой, а когда "десять" словами и т.д.), базовой грамматики. Роб советует соблюсти здесь баланс, но не становится слишком самонадеянным в использовании языка.
Не нужно ударяться в другу крайность, смешивая требования к навыкам копирайтера и лингвиста
Обе эти профессии работают с текстами, но для лингвиста язык сам является предметом исследования, тогда как копирайтер озадачен тем, как бы достучаться до той или иной аудитории. Задачи у этих специалистов сильно различаются, как и время, которое допустимо затратить на подготовку текста. Об этом подробно пишет Даниил Шардаков в статье "Филологический педантизм, или сказ о борьбе лингвиста с копирайтером".
Мне самой трудно даётся именно этот пункт, поскольку я закончила языковую гимназию, а затем подумывала получать филологическое или лингвистическое образование. С тех пор во мне неизбывен "дух филологини".
Как копирайтеру тренировать свою грамотность?
1. Читать учебники по русскому языку. У меня ещё со школы остался "Греков, Чешко, Крючков: Русский язык. 10-11 классы. Учебное пособие", а также старый добрый Розенталь.
2. Подрабатывать корректором, хотя бы иногда. Проводить корректуру своих текстов, даже если его не требовал заказчик, себе в копилку опыта.
3. Писать диктанты и разбирать ошибки из них. Мне диктует муж, опять же по старым книжкам со школы. Очень хорошая практика.
4. Использовать всем известный сайт Грамота.ру и другие справочники, в т.ч. словарь Ожегова, онлайн упражнения (загуглить, там много вариантов выпадает).
5. Много читать и писать.
6. Если всё совсем плохо, то существуют репетиторы по русскому языку для таких целей.
__________________________
Другие мои заметки:
Самый быстрый способ улучшить любой текст.
Основные ошибки в рекламных текстах.
Подписывайтесь на мой канал "Исповедь текстогенератора", здесь будет весь мой многолетний опыт работы с текстами и управления проектами.
Вам также может быть интересно, как выработать привычку регулярно создавать тексты? Ответ здесь.
