Строгие нравы патриархального общества оставляли женщин, творивших наравне с мужчинами и наравне с ними менявших мир, в тени своих «сильных» коллег. Мир моды не исключение. Перечисляя первых великих кутюрье, без раздумий называют Чарльза Ворта и Поля Пуаре, но редкий человек, увлекающийся модой, вспомнит имя Жанны Пакен, первой женщины-кутюрье и одной из основательниц стиля модерн в моде.
Жанна была не просто творцом, она была настоящей бизнесвумен (автокорректор, кажется, скучает по нравам 19-го века и настойчиво заменяет слово на «бизнесмен»). Она первой стала открывать отделения бренда в других странах; первой стала предоставлять наряды манекенщицам и жёнам высокопоставленных лиц для участия в светских раутах. Чем не популярный ныне influencer-маркетинг? Жанна и сама была успешной рекламой своего модного дома: нося вещи исключительно от Paquin, она всегда выглядела в них безупречно.
Жанне удалось отличиться и в организации показов. Именно она начала использовать музыку во время дефиле. Вроде бы мелочь, а насколько эффектнее и интереснее стали показы для зрителей.
Каждый год десятки новых громких коллабораций заставляют нас стоять в гигантских очередях и отдавать последнее заработанное. Угадаете, кому впервые пришла в голову идея создать коллаборацию? Всё той же Жанне Пакен. Она первой начала сотрудничать с художниками и архитекторами. Например, история знает роскошную коллаборацию Paquin X Лев Бакст.
Что касается дизайна одежды, она и здесь была новатором. Изобретенное Жанной платье-танго перевернуло мир высокой моды. По бокам его были большие разрезы, скрытые под складками ткани; они давали свободу движениям во время танца, сохраняя при этом узкий силуэт. А помните «хромые юбки» Пуаре? Именно Жанна сделала их «носибельными», добавив невидимые складки. Кроме того, Пакен первой создала коллекцию в азиатском стиле и ввела в моду накидку-кимоно, что несправедливо присвоили Пуаре.
Жанна создавала одежду, соответствующую духу новой эпохи. Женщины теперь не беспомощные куклы в неповоротливых платьях, они активные деловые дамы, которые стремятся к успеху. Одежда Пакен не сковывала движения, не рвалась после первой носки. Ее наряды были достаточно красивы, чтобы надеть их на светский вечер, но и достаточно удобны, чтобы отправиться по делам на общественном транспорте.
В 1900 году её назначили ответственной за отдел моды на Всемирной выставке в Париже. Это стало демонстративным признанием её заслуг. В 1913 году Жанне вручили орден Почётного легиона. Ни одна женщина прежде не получала эту награду. Пакен тогда сказала:
«Я рада, что правительство выразило мне признательность за работу, не обращая внимания на мой пол. Мой феминизм не заходит дальше. Я просто хочу справедливости, хочу, чтобы в какой области бы ни работала женщина, её заслуги были признаны»
И Жанну признавали все: с 1917 по 1919 год она занимала пост президента Синдиката моды.
Эта прогрессивная и целеустремленная женщина внесла весомый вклад в развитие моды и бизнеса. Она ушла из жизни в 1936 году, её модный дом закрылся спустя 20 лет. Имя Жанны Пакен известно сейчас совсем немногим, но читая эту статью и делясь ею с друзьями, вы помогаете исправить эту досадную историческую несправедливость :)
Подписывайтесь на наш канал. Спасибо за внимание!
Материал подготовлен сотрудницей "Музея Моды" Даной Буцык.
