Мир альтернативы буквально разделился на несколько частей, когда популярность 30 Seconds To Mars, My Chemical Romance и Placebo начала набирать обороты. Каждая фанбаза боролась за свою правду и музыку. Зачастую такое мужество заканчивалось нелестными комментариями и ссорами между фандомами в социальных сетях.
Место на мировом музыкальном троне никогда не занимал один артист. Более того, в каждом музыкальном стиле всегда был свои «идолы» - временный или признанные таковыми пожизненно. Раньше за это звание боролись сами участники музыкальных коллективов, но в начале 2000-х фанаты начали отстаивать ценности кумиров сами. В Твиттере, Инстаграме, Перископе постоянно вспыхивали ссоры между Киллджоями, Соулмейтами и Эшелоном. Объединяла их лишь преданность музыке.
30 seconds to Mars – Echelon (Эшелон)
Калифорния. 1998 год. Братья Джаред и Шеннон Лето основали группу, которая до сих пор верит в то, что до Марса вскоре можно будет добраться за 30 секунд. У них пять альбомов, три мини-альбома. «Марсы» вошли в книгу рекордов Гиннеса за один из своих грандиозных мировых туров.
Символ 30 Seconds To Mars / thirtysecondstomars.com
Эта группа без Эшелона не существует. Фанаты 30 seconds to Mars — настоящая армия. Участники группы всегда были очень близки к ним: гуляли, обнимались, общались в социальных сетях и приглашали сниматься в клипах. После того, как появилось название фанбазы, вышла песня с одноименным названием.
Фандом занимается благотворительностью, ездит в лагеря, организовывает флешмобы. «Семья» Марсов отличается своей дружелюбностью и открытостью. Они не ссорились с другими фандомами, а наоборот поддерживали их. Солист группы часто выкладывал видео и фото с другими исполнителями, и их фанатами это одобрялось не всегда. При этом представители эшелона не реагировали на критику. Если же до этого доходило – споры буквально «стенка на стенку» длились не одни сутки.
My Chemical Romance – Killjoys (киллджои)
Символ Placebo / My Chemical Romance: News
Самая молодая из всех трех групп. За 12 лет музыканты (Джерард и Майки Уэй, Фрэнк Айеро и Рэй Торо создали 4 альбома. Один из них - «The Black Parade» - был номинирован на «Грэмми». Их фанбаза была такой же огромной, как у Марсов, но даже не смотря на успех, в 2013 году группа распалась.
Киллджои появились после выхода в свет альбома «Danger Days: The True Lives of the Fabulous Killjoys». По сюжету, это люди, которые борются с дьявольской корпорацией. С тех пор «киллджой» - синоним слова «повстанец». Они боролись за справедливость и равенство. Вы можете любить кого хотите, выражать себя как угодно – индивидуальность важнее общественного мнения. Отличить киллджоя можно было по преобладающим черному и красному цветам в одежде и крикам «Killjoys never die!». Когда группа распалась, все другие фанбазы поддерживали их. Это было единственное масштабное единение: до этого киллджои считались назойливыми, а их проблемы, "культ" депрессии и других расстройств - хайпом.
Placebo – Soulmates (соулмейты)
Символ Placebo / PlaceboRussia
Брайан Молко и Стефан Олсдал в 1994 основали группу, музыку которой описывали как «аутсайдеры для аутсайдеров». За 24 года существования они стали всемирно известными музыкантами, выпустили 7 альбомов и кардинально меняли свое звучание от постпанка и электроники до брит-попа и инди.
В 2003 году у группы вышла песня «Sleeping with Ghosts» с одноименного альбома. Трек носит альтернативное название «Soulmate». Так фанаты себя и ознаменовали.
Группа никогда не призывала никого к агрессии и была нейтральной по отношению к остальным, но этот фандом чаще всего и начинал ссоры. Так, они обвиняли Эшелон в надменности и показушности, критиковали их «попсовую» музыку, а поведение на концертах объясняли недостатком ума. Киллджоев они называли «малолетними позерами». Сами соулмейты хейту подвергались редко: чаще всего они просто наслаждались вокалом и текстами Брайана Молко и искали «своего» соулмейта.