Сниппетом называют краткое описание сайта, которое выводится в поисковой выдаче. Причем сниппетом называется и заголовок, и описание, и url, и другие расширенные поля — все в совокупности. Это своего рода анонс, призванный дать потенциальному посетителю представление о том, какую информацию он сможет найти по ссылке.
Почему это важно? Все просто: наличие сайта даже в топе выдачи, еще не значит, что на него будут переходить. Но хорошая новость в том, что на сниппеты можно влиять, их можно изменять. И это напрямую сказывается на их кликабельности (CTR).
Для владельцев коммерческих проектов это важная составляющая для максимизации эффекта от вложений в продвижение!
Немного оптимизаторской магии – и вы можете сделать страницы своего сайта в выдаче гораздо более привлекательными, получая больше трафика и клиентов. А как именно этого добиться, я и расскажу далее в статье.
9 способов повысить CTR сниппетов, которые проверены на практике
Суть задачи можно свести к тому, что вам нужно выделится «из толпы». И даже если вам кажется, что сейчас у вас со сниппетами все хорошо, наверняка найдется что улучшить. И вот несколько способов как это можно сделать.
1. Используйте возможности микроразметки
Семантическая разметка на основе тегов Schema.org – один из ключевых инструментов, если перед вами стоит задача сделать сниппеты своего сайта более привлекательными в выдаче.
Интернет-магазины могут размечать отзывы пользователей и звездочки рейтинга в карточке товара, его стоимость и статус наличия:
Для бизнеса в сфере услуг можно указать информацию об организации и даже вывести поисковую строку по сайту прямо в выдаче Google.
Яндекс же позволяет широко использовать размеченные данные и для информационных сайтов, например, таких типов контента как описания фильмов, программ, кулинарных рецептов и т. д.
2. Экспериментируйте с Emoji
Этот пункт относится и к Google, и к Яндекс, т.к. обе поисковые системы могут показывать эмоджи в сниппетах. Такие иконки-спецсимволы позволяют хорошо выделится на фоне конкурентов.
Предварительно проверьте, отображается ли выбранная вами иконка в сниппетах. Сделать это можно просто введя иконку в поисковую строку.
Для быстрой генерации эмоджи можно использовать бесплатный инструмент от Pixel Tools. Но не злоупотребляйте, так как поиск может воспринять это как спам.
3. Мотивируйте пользователя к переходу
Это наверное самый очевидный совет, но многие почему-то даже его не догадываются реализовать на практике. Вместо простого описательного типа «Септики для частного дома» можно добавить всего несколько слов с призывом к действию и получить гораздо более эффективную, в плане CTR, конструкцию: «Купить септики для частного дома в Казани – смотрите в каталоге!».
4. URL тоже должны быть привлекательными
После заголовка и описания в сниппете следующее, что видит пользователь, это URL-адрес страницы. И грамотно составленные ЧПУ тоже оказывают положительное влияние на кликабельность, в отличие от обычных.
Вот несколько советов:
- придерживайтесь краткости, избегайте автогенерируемых данных;
- наглядность и читабельность должны быть в приоритете (как для поиска так и для пользователей);
- ключевые слова стоит использовать, но аккуратно, чтобы избежать переспама;
- для интернет-магазина будет полезно отобразить цепочку категорий и подкатегорий в структуре ссылок.
5. Сместите фокус на эмоции и выгоду
При принятии решений люди руководствуются эмоциями и чувствами, логика далеко не всегда на первом месте. К примеру, покупатель вполне может выбрать аналогичный продукт более дорогого бренда исключительно потому, что чувствует к нему больше доверия. Хотя логичнее было бы просто купить товар дешевле.
По этой причине хороший способ подтолкнуть людей к клику именно на вашу страницу в поиске, является добавление эмоциональной окраски заголовку. Так же хорошо работает и прямое указание выгоды. Хотя ничего не мешает экспериментировать, комбинируя оба акцента.
Заголовок, который создавался с целью вместить как можно больше ключевых слов, не может быть интересным в принципе. Толку с такой оптимизации, если переходить все равно ни у кого желания особого не будет.
Помните, что вашими клиентами являются люди, а не поисковые боты.
6. Цифры, списки и даты
Это прекрасно работает и в поиске, и в социальных сетях, и в email-рассылке или при работе с любыми другими каналами привлечения трафика, где важны заголовки.
Так можно еще и хорошо собирать событийный трафик. И никто при этом не уличит вас в попытках играть на поле кликбейта.
7. Google Мой бизнес и Яндекс.Справочник
Данный пункт важен в первую очередь для локального бизнеса и при продвижении в регионах (локальное SEO). Добавление сайта компании на карты, создание и заполнение профилей в Справочнике и Мой бизнес, позволяет получить эффектный сниппет по брендовым запросам, который отлично привлекает внимание потенциальных клиентов.
Отметка для подтвержденных организаций в Справочнике, также служит дополнительным фактором доверия к компании:
8. Изучайте свой собственный сайт и сайты конкурентов
Перед тем как пытаться улучшить определенные показатели, неплохо было бы разобраться в текущей ситуации. Как определить перспективные страницы и запросы с хорошей видимостью/позициями, но низкой кликабельностью, я подробнее писал в одной из статей блога.
Также данные по ключам из консоли Google можно сравнить со статистикой по вебмастеру Яндекса. Это дает возможность понять какие страницы уже хорошо работают на сайте, сравнить их с более слабыми и масштабировать удачные решения на весь сайт.
Вряд ли ваша фантазия подкинет вам столько же идей, сколько прямо сейчас ваши конкуренты уже внедряют на практике. Причем, смотреть нужно шире, и в смежных нишах часто можно найти удачные решения, которые затем адаптировать под себя.
9. Экспериментируйте и анализируйте
Никто не сможет точно сказать вам, что будет хорошо работать, до тех пор пока вы не проверите это на практике. Лучший способ найти решение – проводить эксперименты, анализировать результаты и сравнивать варианты между собой.
Кроме непосредственного изменения Title, есть еще несколько вариантов, как получить данные быстрее:
- если сайт работает на WordPress, можно установить плагин для A/B тестирования заголовков H1, а на основе результатов внедрять изменения уже и с ориентацией на поиск;
- при помощи open-graph разметки проводить быстрые тесты заголовков в социальных сетях, запуская промо-посты без публикации на странице компании;
- если у вас есть бюджет, тестировать заголовки можно даже при помощи кампаний в контексте, а затем внедрять удачные решения уже и в органике.
Резюме
Кликабельность сайта в органическом поиске очень важна, т.к. от этого зависит количество переходов на ваш сайт и, в конечном итоге, объемы возможных продаж и прибыль. Этот показатель уже сейчас является одним из важных поведенческих факторов ранжирования и в будущем его вес может вырасти еще больше. Так что задуматься над этим стоит любому владельцу сайта.
Надеюсь, перечисленные выше советы помогут вам успешно увеличить CTR сайт в выдаче. Уверен, что можно привести еще немало интересных примеров того, как можно работать в данном направлении. И если у вас есть чем поделиться из собственного опыта – пишите в комментариях!
