Яндекс.Дзен – это лента с рекомендательным контентом, который показывается пользователю с учетом его интересов. Платформа анализирует поведение посетителя, интересующие его темы и транслирует те публикации, которые будут ему интересны с большой долей вероятности.
То есть главное в Дзене – контент. Он должен нравиться широкому кругу людей. Кстати, аудитория площадки – люди 20 лет и старше. Более половины от всей аудитории Дзена составляют пользователи 40-50 лет. Это следует учитывать, обдумывая план статей.
Ниже приведён список популярных тем на платформе:
Теперь перейдем к советам:
- Пишите привлекательный заголовок и превью.
Только от них зависит, перейдет пользователь или нет. Заголовок должен быть привлекательным, не скучным, но и не кликбейт. ( Из-за кликбейта канал легко заблокируют. Причем, вам не сообщат, в какой публикации был кликбейт.)
Превью также должно стимулировать открыть статью.
Пример кликбейта: «Я достал телефон и испытал шок. Оказывается, он…». (за такое можно получить блокировку)
Пример вовлекающего заголовка: «Почему я разочаровался в Xiaomi Redmi 4 на DC Legends». (нужен именно такой заголовок)
Пример скучного заголовка: «Обзор Xiaomi Redmi 5».
- Пишите на интересные темы и не используйте только один формат.
Можно публиковать статьи, видео, гиф. Важно избегать однообразия. Само собой, текст должен быть уникальным, но также важна и уникальность темы. Не стоит писать о том, о чем до этого написали сотни блогеров.
Важно форматировать текст, разбавлять его картинками. Никто не будет читать прямоугольник из букв.
На Дзене хорошо «заходят»:
- инструкции;
- обзоры;
- советы, лайфхаки;
- малоизвестные факты;
- опровержение мифов;
- закулисье компании;
- юмор.
- Пишите в рамках одной темы или микротемы.
Нельзя писать про кредиты, а затем выдать пост о 10 способах приготовления тыквы. Этого не поймут ни подписчики, ни робот.
- Включайте комментарии и призывайте пользователей задавать вопросы и делиться мнениями.
Горячие дискуссии поднимают публикации вверх и стимулируют читателей ввязаться в спор. Кроме этого, комментарии – отличный способ узнать о качестве материала и почерпнуть идеи для новых статей.
- Вкладывайтесь в контент.
Качественные материалы – основа успешной раскрутки блога на Дзен. Можно писать силами штатных сотрудников или заказывать статьи у сторонних копирайтеров. Хороший материал стоит денег, а с дешевым можно угодить в бан.
Как бесплатно раскрутить качественный канал
Если канал пользуется спросом, его публикации попадут:
- На персональную пользовательскую ленту.
- В рекомендованные каналы.
- В подсписки.
- В подписку на тему.
Это автоматический процесс, поэтому дополнительных усилий не требуется. Есть и другие бесплатные методы.
• Нирвана
Это партнерская программа для каналов и медиа:
- пишущих экспертные материалы;
- с 500+ подписчиками;
- имеющих от 7000 дочитываний в неделю.
Статьи должны быть глубоко проработаны, содержать комментарии эксперта, авторские исследования и пр.Заявка подается в Яндекс.Помощи
• Бонусные показы
Бонусы позволяют выйти на новую аудиторию. Публикации будут показываться тем читателям, которые уже прочитали или лайкнули похожий контент. Бонусы даются за высокую Карму или в награду от Дзена. Один балл равняется одному показу. Чтобы продвинуть одну статью или нарратив, требуется как минимум 10 000 бонусных показов. Бонусы можно копить.
• Топ каналов недели
В журнале Яндекс.Дзена публикуются 5 лучших каналов со ссылками на них. Там же можно подать заявку, чтобы ваш канал включили в обзор.
• Репосты в соцсетях
Почти любой бизнес присутствует в социальных сетях. Можно репостить каждую запись в свои сообщества. Алгоритм будет анализировать типы юзеров, которые поделились записью, и покажет эту публикацию другим похожим пользователям.
Не пытайтесь накручивать репосты! Площадка это легко просекает и быстро блокирует канал
Платное продвижение в Дзене
Площадка предоставляет немного вариантов для платного продвижения.
• Рекламные кампании Яндекс.Дзена
РК здесь достаточно дорогая. В первый платеж нужно внести 75 тыс. рублей. Затем можно класть по 25 тыс.
Есть два варианта кампании:
- Оплата за дочитывания. Пользователя можно провести по одному из этапов воронки продаж, то есть сформировать спрос, помочь определиться с продавцом или сделать заказ. Также модель подходит для тех, кто еще не уверен в качестве материала.
- Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей. Кампания позволит познакомить читателей с брендом или его новинками.
Сперва стоит выбрать первый вариант. Когда будет понятно, что нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.
Надеюсь хоть как-то вам помог)
