Спортивная обувь входила в нашу повседневную жизнь постепенно в течение многих десятилетий. Это длилось примерно 90 лет! Такого не было, что резко все начали носить кеды или кроссовки на улицу. Но было несколько исторических триггеров, которые привели к тому, что кроссовки надели все.
Сначала были теннисные кеды из парусины на резиновой подошве. Их носили как спортивную и пляжную обувь с конца 19 века.
В 1916 году в США появился бренд Keds. Они предлагали обувь для игры в теннис. Англичане называли их sneakers от английского слова sneak (ходить бесшумно). Они позволяли это делать благодаря резиновой подошве. Их носило более старшее поколение.
А в 1917 году бренд Converse выпустил модель кед All Star. Эти кеды стали бешено популярными среди молодежи. Причем бренд Converse изначально делал не только обувь, но и шины для автомобилей. Но потом они сконцентрировались только на кедах.
Converse делали очень правильный маркетинг. Они первыми стали привлекать знаменитостей для рекламы своей обуви. Они убедили известного баскетболиста Чака Тейлора поставить свою подпись к эмблеме All Star в 1920 годах.
А Jack Purcell, звезда бадминтона, поддержал кеды Converse Jack Purcell в 1930х:
В 1950х американские тинейджеры начали носить теннисные кеды как повседневную обувь. На них также повлиял актер Джеймс Дин, который носил джинсы с кедами в фильме "Бунтовщик без идеала". Актер за свою короткую, но яркую карьеру успел задать моду на многое. В том числе, на белые футболки.
Примерно в этот же период братья Дасслер, Рудольф и Адольф, начали делать туфли для бега с кожаным верхом. Потом братья поссорились и перестали общаться. Но они основали две ведущие на спортивном рынке компании. Рудольф основал Puma, а Адольф Adidas. Про их историю сняли фильм "Дуэль братьев. История Adidas и Puma".
В 1971 в Орегоне году начала работать компания Nike. И смещение моды продолжалось.
1968 год, бегун Томми Смит надел замшевые кроссовки от Puma (модель Clydes) и выиграл в них забег на 200 метров на Олимпийских играх в Мехико.
Вскоре кроссовки начали носить фанаты спорта, популяризация бега трусцой также способствовала распространению кроссовок.
К 1980м кроссовки уже носили все! А модные дома начали делать свои модели кроссовок часто в коллаборации со спортивными брендами. Сейчас в ассортименте любого бренда, будь то масс маркет, премиум или люкс можно найти кроссовки.
Читайте другие статьи:
