Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, служащий для отслеживания источников и канала перехода. Благодаря их структуре можно узнать, какая реклама была эффективнее или какой пост принес больше всего трафика.
Структура UTM-меток
Структура UTM-меток состоит из:
- Source: Источник. Показывает название сайта или способа получения трафика, например, yandex, google или facebook;
- Medium: канал. Указывает на то бесплатный это переход, с рекламы или социальных сетей. Для рекламы принят как cpc, для социальных сетей social, а почтовых рассылок email;
- Campaign: Рекламная кампания;
- Content: содержимое объявления;
- Term: динамический параметр, может передавать такие данные как ключевое слово (описан чуть ниже).
Обязательные параметры UTM-меток
UTM_SOURCE или источник трафика
Поможет передать значение рекламного канала, например, при рекламе Яндекс.Маркета можно использовать yamarket, а в случае с ВКонтакте vkontakte.
UTM_MEDIUM или канал трафика
Помогает передать канал привлечения пользователя (аналогично каналам Google Analytics). Может быть следующих видов:
- Платный трафик;
- Email-рассылка;
- Переходы из социальных сетей;
- Другая реклама;
- Display (Реклама с оплатой за показ).
UTM_CAMPAIGN или рекламная кампания
utm_campaign. Позволяет различать рекламные кампании между собой, а в его значение можно передавать как полное наименование кириллицей (пример «Кампания1»), так и латиницей («campaign1»). Дополнительно допускается передача ID.
Необязательные показатели меток
UTM_CONTENT или дополнительная информация
Помогает передавать дополнительные параметры для разделения данных о компании, например, переход с мобильного телефона или десктопа.
UTM_TERM или ключевое слово
Способен передавать различные данные включая запрос по которому перешёл пользователь.
Важно! Для каждой системы имеется свой набор кодируемых значений, поэтому следует отдельно ознакомиться с метками в:
- Яндекс.Директ;
- Google Ads;
- Facebook;
- ВКонтакте;
- Instagram;
- MyTarget.
Правила написания ЮТМ-меток
Расчетов и значения всегда связываются знаком равно «=».
Связки параметра и значения соединяются знаком &.
В начале ставится знак вопроса «?».
Важно! Если в URL уже есть знак ?, то начинать следует уже со знака &.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Источник: https://seopulses.ru/utm-metki/
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте