Знаменитая сумка модного дизайнера вдохновила мир отказаться от пакетов. Аня Хиндмарч потратила два года, исследуя и разрабатывая ткань, изготовленную из переработанных пластиковых бутылок, для своей последней коллекции - сумки “I am a plastic bag”.
В Великобритании Аню называют «Королевой страны сумок» и считают лучшим дизайнером аксессуаров. Женщины по всему миру охотятся за её очень не дешёвыми изделиями. Это Хиндмарч придумала лозунг «Будь сумкой» (Be A Bag), и многим это понравилось. Еще один хитом стала — "I’m not a plastic bag".
Более 80 000 человек выстроились в очередь в магазинах Sainsbury за сумками, которые вышли ограниченным тиражом в 20 000 экземпляров. Они были мгновенно распроданы и тут уже появились на eBay за 300 фунтов стерлингов. Когда продажа началась на Тайване (где, кстати, и была изготовлена новая ткань), давка среди покупателей привела к госпитализации 30 человек.
«В Токио, - вспоминает Хиндмарч, - за день до того, как сумка поступила в продажу, людская очередь растянулась на несколько кварталов. Невероятно и немного пугающе. Наша сумка была первой полосой новостей. Я стала объектом преследования мировой прессы».
6 июля персонал торгового центра в Гонконге был вынужден вызвать полицию, чтобы усмирить разбушевавшихся покупателей. Дело в том, что сотни человек заняли очередь с предыдущего вечера, а начала продаж сумок "I’m not a plastic bag" ждали две тысячи человек. Утром, когда магазин так и не открылся, люди пришли в ярость, у входа начались драки.
Идея сумки с таким названием родилась в 2005 году, когда судьба свела Хиндмарч с Дэвидом Робинсоном из некоммерческой организации «Мы-то, что мы делаем». Это движение пытается вдохновить людей на изменение мира к лучшему маленькими шагами. Активисты убеждены, что если каждый из нас в своей повседневной жизни сделает мелочь, например, будет закрывать кран, когда чистит зубы, или улыбаться при встрече с пожилым человеком — мир станет чуточку прекраснее.
А один из главных принципов We Are What We Do — это отказ от использования полиэтиленовых пакетов. Хиндмарч вдохновили идеи организации: «Я не самый „зелёный“ человечек, езжу на автомобиле с дизельным двигателем (у меня пятеро детей), но я поняла, как важно, если все мы сделаем небольшую вещь, хотя бы прекратим делать хуже», — призналась дизайнер и спроектировала сумку.
«Цель проекта состояла в том, чтобы использовать наше влияние, возможности и сделать модным не использование полиэтиленовых пакетов, — рассказывает дизайнер. — "I’m not a plastic bag" была задумана как элегантная, практичная сумка многоразового использования, которая улучшит понимание этой проблемы и вызовет реакцию. Мы чувствуем, что мы достигли этой цели так, как не представляли в самых диких мечтах. Ведь реакция людей просто фантастическая. Я получила письма от моделей, кинозвезд, политических деятелей, и даже принц Чарльз выразил свою поддержку».
При этом цену на сумку Аня установила просто смехотворную — 5 фунтов (около 470 рублей по курсу марта 2020 года) — обычно её продукция стоит в 100-200 раз дороже.
«Во время недавнего похода по магазинам я отказалась от девяти полиэтиленовых пакетов, поскольку могла всё сложить в свою сумку — и это удивительно, — продолжает Аня. — Если удастся убедить людей задуматься о своём поведении, возможно, мы заставим супермаркеты пересмотреть свою политику».
В общем, неудивительно, что «I’m not a plastic bag» тут же получила неофициальный титул «Самая желанная сумка года», шумный успех вызвал волну критики.
Для создания новой уже пластиковой сумки I Am A Plastic Bag понадобились обыкновенные бутылки. Каждая сумка изготовлена из новой инновационной ткани, созданной из 32 поллитровых переработанных пластиковых бутылок.
Вместо того, чтобы устроить масштабное мероприятие, посвященное открытию Лондонской недели моды, Аня решила закрыть свои лондонские магазины и наполнить витрины использованными пластиковыми бутылками, чтобы показать людям масштаб проблемы одноразового использования пластика, которому дорога на свалку.
Для заполнения магазинов потребовалось более 90 000 пластиковых бутылок, которые были собраны сотрудниками Ани Хиндмарч. Именно столько тары отправляется на свалку каждые 8,5 минут.
Для изготовления новой сумки пластиковые бутылки сначала сортируются, измельчаются, моются, а затем превращаются в гранулы. Эти шарики расплавляются в волокна, которые затем сплетаются для создания ткани.
Чтобы создать стойкое к атмосферным воздействиям долговечное покрытие, дизайнер покрыла ткань переработанным PVB, продуктом, полученным из ветровых стекол старых автомобилей.
Управление отходами - это новая страсть Хиндмарч. Она невероятно увлечена изучением того, как перерабатывающие предприятия сортируют отходы. Она показывает фотографии конвейерных лент из пластика и алюминия на станции переработки отходов Grundon возле Хитроу. «Это как фабрика Вилли Вонки. Количество ужасает меня. Ведь мы полностью оторваны от того, что выбрасываем».
