А вы знали, что история Адидас и Пумы, знаменитых спортивных брендов, берет начало из одного семейного очага? Два брата – Адольф и Рудольф Дасслер, сначала основали общую компанию - Gebrüder Dassler, а затем, не сработавшись вместе, разошлись каждый своей дорогой. В результате, первый основал Адидас, а второй – Пуму.
Истории братьев заслуживают того, чтобы стать основой любого пособия на тему делового успеха, железной воли, непоколебимой мотивации. Их жизни – ярчайшие примеры становлений успешных личностей с громкой демонстрацией результатов.
Совместная история успеха
Братья родились в семье сапожника и прачки на рубеже 19 и 20 веков, с разницей в 2 года. Рудольф – старший, работал на обувной фабрике вместе с отцом, после торговал там же, обувью. Адольф же получил полноценное ремесленное образование, став сапожником.
В 1924м братья основали обувную фабрику, по умолчанию разделив обязанности друг между другом. Адольф занимался производством и разработкой моделей, а Рудольф – отвечал за коммерцию и доходность.
Первым успехом, позволившим молодому предприятию заявить о себе миру, стали первые в истории футбольные бутсы с шипами, выпущенные в 1925м. Позже братья запатентовали новшество.
Дальше наблюдается только устойчивый рост - оборотов, прибыли, всемирного признания. Продукцию полюбили спортсмены и организаторы важных мировых соревнований. В 1939м братья открыли вторую фабрику. Во время второй мировой войны компания начала переживать первый кризис. Фабрика обязана была поставлять обувь для военных, а позже, и вовсе, была переквалифицирована под выпуск продукции для нужд фронта.
В начале 40х между Адольфом и Рудольфом возникли разногласия, первый хотел вкладывать средства в усовершенствование существующей обуви, второй не видел в этом необходимости, стремясь увеличивать объемы продаж. К тому же, выяснилось, что у них были разные политические взгляды. Адольф на 2 года сел в тюрьму за укрывательство еврея. В это время Рудольф в одиночку восстанавливал бизнес.
После смерти папы было принято решение разделиться, слишком сильно братья расходились во мнениях и убеждениях.
В 1948м в истории мировых брендов появилась компания Пума, зарегистрированная Рудольфом Дасслером, а в 1949 – Адидас, созданная Адольфом Дасслером.
С той поры истории братьев Адидас и Пумы пошли каждая своим чередом. Но отношения не прекратились, просто они вылились в новый формат, основанный на конкуренции, взаимном шпионаже, ужасных ссорах.
Наиболее острые моменты вражды брендов
Знаменитый логотип Адидаса с тремя полосками сразу стал узнаваемым. Компания заключила соглашение с Вилли Зельтенрайхом, производителем спортивных сумок, который впоследствии стал шить только для Адидаса. Регулярно подписывала выгодные рекламные контракты, открыла к 60м еще две фабрики. Бизнес Рудольфа заметно отставал, что не могло его не злить. Пума тоже развивалась, но не так стремительно, прибыль, соответственно тоже была ниже.
История гласит, братья регулярно давали друг другу новые поводы для вражды.
- Адольф нарушил соглашение не применять символику семейной фабрики Дасслер. Он дополнил старый общий логотип с двумя полосками третьей и быстренько его запатентовал. Разумеется, это взбесило Рудольфа.
- Пума и Адидас постоянно подозревали друг друга в шпионаже, из-за чего между предприятиями шла негласная холодная война. В истории есть факты, что иногда доходило до того, что люди в кафе и барах присматривались к обуви друг друга, и подсаживались только за те столики, где видели свой бренд.
- В 1970м сын Рудольфа спровоцировал ссору между отцом и дядей, в результате конфликт отцов перешел к детям. Он нарушил устное соглашение не заключать контракт на сотрудничество с бразильским футболистом Пеле, однако Пума этот договор оформила. Эта история в свое время наделала много шума. Пума получила громадную прибыль, а ее соперник затаил обиду.
- В 1974 в ФРГ состоялся ЧМ мира по футболу. К игрокам и менеджерам сборной стали ездить агенты Адидаса и Пумы, склоняя их надеть свои бутсы. Именно тогда игроки впервые сообразили потребовать с футбольной федерации деньги за рекламу. Говорят, из-за скандала команда ФРГ чуть не пропустила чемпионат - она никак не могла договориться, что хочет получить. В итоге, Адидас оказался проворнее, предложив федерации заплатить футболистам за рекламу, и сборная вышла на поле в бутсах с тремя полосками.
Противостояние продолжалось на фоне успешного развития обеих компаний. Мир только выигрывал от этой борьбы, получая новую качественную обувь. Однако история неумолима и в 1974м году умирает Рудольф, а в 1978м – Адольф. Говорят они успели поговорить друг с другом по телефону.
Вплоть до конца 80х Пума и Адидас развиваются не менее успешно, бизнес продолжают дети и жены. Однако, история постепенно приближается к печальному финалу. Печальному для семьи Дасслер. Дочери Адольфа, после смерти брата, не справляются с конкуренцией и продают 80% акций Адидас французу Бернарду Тали. В том же 1989м, сын Рудольфа Армин также продает акции Пумы.
Главенствующее руководство обеими компаниями переходит к людям, не имеющим отношение к семье Дасслер. Однако, вплоть до сегодняшних дней идеологии обоих брендов сохраняются. Большой упор делается на инновации, экологичность и продажи. Обороты Адидас в 2018 году оказались в 7 раз доходнее оборотов Пумы.
Братья основатели Адидаса и Пумы так и не пожали друг другу руки. И, наконец, спустя полвека, в 2009 году, 21 сентября, в Международный день Мира, сборные команды обоих брендов провели дружеский матч, поставив точку в многолетней истории вражды.
