Персонализированные баннеры, выделяющиеся из общего потока информации, привлекающие внимание пользователей к интересующим товарам – вот что отличало ремаркетинг Google от Яндекс до 2017.
Рекламодатели использовали динамический ремаркетинг Google уже 5 лет, когда Яндекс только запустил свою версию этого рекламного инструмента.
При создании новой рекламной кампании в Яндекс теперь можно выбрать тип «Смарт-баннеры». Это такие же автоматически генерируемые графические объявления, основанные на просмотрах страниц сайта, как в и Гугл.
Небольшой пример: ваш интернет-магазин продает запчасти для авто. Посетитель присматривал оригинальные тормозные колодки для Мазды, но так ничего не купил. Если «догонять» пользователя рекламой магазина, то можно затеряться в море других предложений. А вот если напомнить ему именно про те колодки, покупку которых он отложил, то можно добиться повторного визита и покупки. Именно это и позволяют сделать «умные» баннеры.
Обратите внимание, что ретаргетинг в Яндекс работает только в Рекламной сети Яндекс, а значит этот метод актуален, если вы не планируете размещать рекламу за пределами рунета.
Для обеих систем исходной точкой и главным источником информации для рекламы является товарный фид. Если вы уже настраивали динамический ремаркетинг в Google, работа с Яндекс займет немного времени. Этапы настройки ретаргетинга аналогичны шагам, которые вам необходимо было пройти для Гугла.
Итак, для ретаргетинга в Яндексе требуется:
- Создать товарный фид.
- Сгенерировать код счетчика Метрики и установить его на сайт.
- Установить связь между Метрикой и Директом.
- Создать цели в Метрике.
- Настроить и запустить кампанию в Директе.
Создание товарного фида
Фид – это файл с полной информацией о товарах, с помощью которого в Директ «подтягиваются» актуальные данные.
Самые распространенные форматы:
- YML (Yandex Market Language). Вариант подходит для ритейла. Для создания файла этого формата можно воспользоваться генератором (например, MySiteMapGenerator), в специальное поле которого нужно ввести ссылку на сайт.
- XML; CSV. Файлы этого формата можно создать вручную в Excel. При этом необходимо внимательно заполнить все обязательные параметры для подходящего вида деятельности. С требованиями к фидам различных сфер и входящими в них параметрами можно ознакомиться в поддержке Яндекс https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/feeds.html.
Добавить фид в Директ можно либо до создания новой рекламной кампании, либо на этапе создания новой группы объявлений.
В первом случае на вкладке «Мои кампании» в пункте «Общие списки» кликните на «Фиды».
Во втором случае выберите «Фид» и нажмите «Добавить».
В обоих вариантах вас перекинет на страницу добавления фида, где вы сможете указать тип бизнеса, выбрать и загрузить нужный файл.
Это стоит запомнить:
- 50 – максимальное количество фидов, которое можно загрузить в Директ.
- 512 Мб – максимальный вес одного фида.
После загрузки система проверяет наличие и правильность заполнения всех элементов фида. Обратите внимание, что каждый элемент должен входить только один раз.
В случае возникновения ошибки, файл будет отклонен, а рекламодателю предоставлен отчет об ошибках.
После успешной загрузки можно переходить к следующему этапу.
Установка кода счетчика Метрики на сайт
Для начала зайдите в Яндекс.Метрику и создайте новый счетчик.
Скопируйте код счетчика и отправьте его программисту, который сможет установить его на все страницы сайта, которые необходимо отслеживать.
Сразу после установки на сайт код начинает выполнять свои непосредственные функции – собирать информацию о пользователях. Подробную статистику можно посмотреть в Яндекс.Метрике на вкладке «Мои счетчики».
Установка связи между Метрикой и Директом
Если вы используется один Яндекс аккаунт для Метрики и Директа, можно пропустить этот шаг, так как связь устанавливается автоматически.
Если вы используете разные аккаунты, тогда зайдите в настройки Метрики и перейдите на вкладку «Доступ». Здесь необходимо добавить пользователя к индивидуальному доступу, указав в правах «Редактирование».
После этого аккаунты будут связаны, и можно будет управлять действиями от имени любого из них.
Создание целей в Метрике
Указание целей необходимо для того, чтобы Метрика понимала, какие действия посетителей для вас являются важными, и отслеживала их. На этом этапе в настройках Метрики заходим на вкладку «Цели» и добавляем новую (максимум 200 целей).
Здесь доступны такие варианты:
- количество просмотров — ставим минимальное количество страниц, которые должен посетить один пользователь.
- посещение страниц — используем, если нас интересуют посетители определенной страницы, например категории каталога с запчастями для Mazda.
- JavaScript-событие — применяем для отслеживания целевых действий, таких как отправка запроса на обратный звонок, нажатие кнопки «Добавить в корзину» или популярной сегодня «перезвонить за 30 секунд», и т.д.
- составная цель — представляет собой пошаговую комбинацию перечисленных целей.
Настроенные цели можно использовать в Директе.
Запуск кампании в Директе
Подготовительные шаги пройдены. Переходим к основному. Создаем новую кампанию, выбрав тип «Смарт-баннеры».
На первом этапе указываем стандартные параметры: даты, регионы показов, контактные данные.
В блоке «МЕТРИКА» укажите номер счетчика Метрики, код которого был установлен во втором пункте.
В блоке «Управления показателями» выбираем стратегию управления ставками. Рекомендуем выбрать «Оптимизация количества конверсий».
Для ее активации необходимо в Метрике настроить цели. Если вы это еще не сделали, вернитесь к предыдущему шагу.
Переходим к созданию группы объявлений. Здесь загружаем заранее подготовленный фид.
После добавления фида вы сможете создавать смарт-баннеры. Если вы не хотите привлекать дизайнера к созданию графических объявлений, можно воспользоваться шаблонами Яндекса. При этом в баннере будет присутствовать как статическая часть с информацией о вашем магазине или бренде, так и динамическая с информацией по конкретному товару.
Главные преимущества динамического ретаргетинга
О персонализированном характере такой рекламы уже говорилось выше. Какие еще возможности открывают смарт-баннеры?
- Отлично заменяют стандартный ретаргетинг и объявления в Рекламной сети Яндекса. Вы сможете напомнить пользователям не просто о вашем магазине, а именно о тех товарах, которыми они интересовались.
- Экономят время на создание объявлений.
- Приносят недорогой целевой трафик.
Хотите сами убедиться в эффективности этого инструмента интернет-маркетинга. Тогда стоит его попробовать, к тому же Яндекс постарался максимально упростить его настройку.
