Приветствую вас всех на своем канале. Сегодня мы снова поговорим об отечественных брендах, которые многие принимают за иностранные.
Поехали!
Erich Krause
Наверно, нет такого человека в России, который покупал бы канцелярские товары и не знал бы этот популярный бренд. Лично я впервые познакомился с этим названием благодаря "Своей Игре", которая выходила на НТВ. Там Петр Кулешов своим приятным голосом рекламировал данную продукцию, говоря, что "Erich Krause" - товары немецкого качества.
Думается мне, что многие из нас тогда и не подозревали, что товары немецкого качества и товары из Германии - это абсолютно разные вещи, друг с другом никак не пересекающиеся.
Знакомьтесь, это Дмитрий Белоглазов, выпускник физического факультета МГУ. Свои первые значительные заработки он получил благодаря торговле коммерческой недвижимостью. Но благодаря особенностям духа 90-х Белоглазов перешел на более спокойное поприще и занялся канцелярскими товарами. В 1994 году Дмитрий основал компанию "Офис Премьер", которая занималась оптовой продажей канцтоваров.
Стоит заметить, что на отечественном рынке не было хоть сколько-нибудь узнаваемых брендов среди канцелярских товаров. И было неважно, откуда их везут: из Азии или из Европы. Тогда Белоглазов решил сконцентрироваться на Азии, что дало падение закупочной цены на 30-50%. Это позволило на некоторое время обойти конкурентов и обзавестись большим капиталом.
Следующим шагом стало развитие собственного производства, которое позволяло сэкономить достаточно большое количество денежных средств на логистике. Для своих производственных проектов и для выхода на розничный рынок требовалась "собственная торговая марка", и здесь Белоглазов пошел по пути своих коллег: придумал иностранное название и создал легенду, будто бы марка иностранная. Так появились "немецкие" канцелярские товары от "Erich Krause".
На данный момент эта марка одна из самых популярных в России и наиболее узнаваема среди других производителей.
Zinger
Отечественная компания "Zinger" не имеет никакого отношения к американскому бренду "Singer", которые производили легендарные швейные машинки, известные и желанные по всему миру. Произносятся названия компаний одинаково: "Зингер".
У нас в России именно под брендом Zinger, а не Singer продаются галантерейные товары: наиболее популярные из них маникюрные и педикюрные наборы. А также специальные ножницы, кусачки, пинцеты, полировки и так далее.
Несмотря на официальную информацию на сайте, где сообщается, что Zinger - это торговая марка мирового производителя из Германии, в самой Германии маникюрные наборы Zinger не продаются.
На самом деле продукцию Zinger производят в 40 километрах от Санкт-Петербурга, то есть это полностью российское производство, а немецкой компанией они себя называют, потому что около десяти лет назад питерский предприниматель выкупил у немецкой компании долю, которая, кстати, занималась продажей швейных машинок. (Снова не путать с легендарной Singer, которую пустили с молотка в 2004 году из-за банкротства). Именно та самая компания, долю которой выкупил бизнесмен из России, носила название "Zinger". Отсюда и "немецкие корни".
Наверняка, у вас появились сомнения.
И они не беспочвенны.
Вот фотография товара из магазина Ozon:
Вам плохо видно адрес изготовителя, я напишу здесь:
Изготовитель: "EMM-ZINGER EC" VJe, Milano 45A, 21059, Viggiu, VA, Italy (Италия)
Теперь набираем этот адрес в Гугл.Карты
Пока вообще ничего не понятно. Смотрим ниже.
Написано странное название, а ниже и вовсе видно, что это магазин товаров для салона красоты. А где же производство? Неужели Гугл ошибается?
Кликаем на магазин и находим единственную более или менее адекватную фотографию. Все остальное фото природы.
А вот описание, которое можно увидеть. Самое главное, что мы видим - это сайт, который совершенно не ищется в поиске, если просто набрать Zinger. Зайдем на сайт.
И тут мы видим интернет-магазин. Сайт: http://www.zinger-europe.com. Можете посетить его самостоятельно. Здесь ни слова о производстве. По-русски тоже ни одного слова, но внизу указаны две ссылки, и обе ведут на отечественные сайты Zinger.
А теперь давайте посмотрим на магазин по Гугл.Панораме
Ох, хитрецы. То есть классическая схема: регистрируют адрес в Европе и пишут, что произведено там. А затем очень удобно указывают на то, что упаковано в России. Но мы-то знаем, что на самом деле все производство "у нас". Вы убедились в этом сами.
Вот он бизнес по-русски в самом своем виде.
Стоит добавить, что качество галантерейных товаров Zinger ничуть не уступает иностранным, что в очередной раз разрушает миф о том, что "наши ничего не умеют делать".
Наша страна полна талантами и не стоит их принижать и стесняться!