При запуске нового косметического средства принято опрашивать экспертов, маркетологов, консультантов — одним словом, всех, кто хоть как-то причастен к его созданию. Мы решили выйти за рамки обыденного и немного пофантазировать. Что бы о себе рассказали сами бьюти-продукты, если бы могли говорить?
Добрый день! Представьтесь, пожалуйста.
Коллекция косметики Agent Provocateur Beauty.
Вы появились довольно внезапно, еще вчера о вас никто не слышал, но сегодня о запуске пишут многие СМИ.
Да, я решила сыграть на эффекте неожиданности. Все привыкли, что Agent Provocateur — это, в первую очередь, нижнее белье, но теперь все говорят о косметике.
Это профессиональная конкуренция с бельем? Между вам старые счеты?
Вы знаете, все эти бюстгальтеры и стринги слишком долго отодвигали косметику на задний план. Согласитесь, подавляющее большинство покупателей даже не слышали о том, что у Agent Provocateur уже есть ароматы и средства для тела. Все только и говорят о белье, чулках и накладках на соски!
Но на этом целиком построена философия марки — на провокационной сексуальности и соблазнении, разве не так?
По-вашему, косметика не может быть соблазнительной? Напомню, что я, на минутку, все так же ношу название Agent Provocateur и бережно храню наследие бренда. Говорят, что самая соблазнительная часть тела у женщины — ее губы. В этом есть доля правды, и я сосредоточила внимание на косметике для губ.
Можно поподробнее?
Такое ощущение, что вы не читали пресс-релиз перед интервью. Во-первых, основной упор сделан на помады — у меня их сразу две разновидности: матовые и глянцевые. Оттенки, к слову, довольно традиционные — нюдовые, красные и розовые. И чтобы вы не думали лишнего — все помады вдохновлены линиями нижнего белья и названы в их честь, потому что я за здоровую конкуренцию и уважение к оппоненту. Также в моем арсенале различные средства для губ — карандаш, бальзам, плампер и блеск.
Это все очень интересно и хорошо, но современные покупатели вряд ли будут готовы заплатить деньги за косметику, если она не принесет ощутимой пользы.
О да, я изучаю современные тренды и в курсе всеобщей озабоченности безопасностью и здоровьем кожи.
Конечно, в 2019 году тяжело стать востребованной, если продолжаешь транслировать в массы только идею сексуальности
Я стараюсь быть полезной — в составах моих помад есть растительные экстракты (личи и манго), за счет которых не сохнет кожа губ, а бальзам рассчитан на увлажнение благодаря витамину Е и маслу Ши.
На самом деле я читала пресс-релиз перед интервью, и там также говорилось про средства для тела.
Да! Как раз по этому поводу мне есть что сказать. Перед своим запуском я активно изучала бьюти-сегмент интернета и видела, какие страсти разгораются вокруг коллекции косметики для тела от Ким Кардашьян. Серьезно? Такое ощущение, что она открыла Америку, а до нее никто не додумался выпустить на рынок нечто подобное. У Agent Provocateur уже были средства для тела, а я лишь расширила их ассортимент, добавив бронзер и пудру.
Так чем они отличаются от средств той же Ким Кардашьян?
Я, к вашему сведению, не предлагаю своим покупателям маскировать какие-либо недостатки кожи, и уже этим мои средства отличаются от коллекции Ким. Бронзатор создает эффект натурального свечения, а за счет экстракта толокнянки защищает кожу и препятствует появлению возрастных изменений. Пудра — не то чтобы суперполезный для кожи продукт, но в ее защиту могу сказать, что у нее легкое покрытие, комфортная кремовая текстура и максимальная естественность при носке. А все любят естественность! ( Шепотом: я читала об этом в интернете).
Да, и честность. Скажите честно, вы верите в собственный успех?
Верил ли в успех Джозеф Корр (основатель Agent Provocateur — прим. Salt Mag), когда запускал в консервативной Англии столь провокационную марку? Он представил публике то, в чем она нуждалась, но еще не подозревала об этом. Так откуда вы знаете, что Agent Provocateur Beauty — это не та самая косметика, которая больше всего нужна еще ничего не подозревающей индустрии красоты? Я думаю, что даже если я не стану лидером продаж, я все равно смогла поднять шум — вы же обо мне пишете.
