У нас часто спрашивают - зачем нам платить вам за настройку и ведение контекста, если мне помогут сотрудники Яндекса, и бесплатно? Отвечаем, почему, на примере реальной кампании.
К нам обратился заказчик, который продает строительные товары. Ему помогли в Яндексе - создали рекламные кампании и запустили. Проработали они у него меньше месяца, не было ни одного звонка. Он обратился к нам, и мы сделали аудит (да, у нас есть услуга бесплатного аудита). Вот часть из этого аудита:
1. Семантика не проработана, добавлено всего 8 ключевых запросов в аккаунте:
2. Кампании не разделены на поиск и сети, всё крутится вместе, следовательно, нельзя адекватно управлять кампанией, ставками в кампании и отслеживать её эффективность:
3. Нет корректировок по целевой аудитории, для того, чтобы повышать ставку для тех, кто был на сайте, но не купил, обычно из-за этой настройки теряется 10-12% потенциальных клиентов:
4.Достаточно странный список минус-слов, такое ощущение, что их просто сгенерировали:
5. Добавлена настройка добавлять 40% бюджета для показа по дополнительным релевантным фразам, чаще всего это настройку добавляют тогда, когда проработаны все основные ключи на аккаунте, и кампании работают уже 2-3 месяца, и нужен прирост пользователей, но этапе запуска использовать эту настройку не стоит, она тратит лишний бюджет:
6.В объявлениях для сетевых кампаний используется всего одна картинка и на картинке ещё стоит логотип другого сайта. Лучше всего использовать несколько вариантов картинок, чтобы привлекать потенциальных покупателей:
7. В кампаниях не добавлен счетчик метрики и не отслеживаются конверсии, на сайте не добавлен коллтрекинг.
Вот, собственно, поэтому не было ни одного звонка.
Напоминаем, бесплатно хорошо не бывает, мы делаем настройки кампаний, и делаем их хорошо.