В Москве открыли магазин Reebok нового формата (первый в Европе). Как теперь будут выглядеть торговые точки бренда? Изменилась ли концепция компании? Что с ней вообще происходит, после присоединения к Adidas?
Новый формат
Так сложилось, что помню этот магазин еще до ресталинга. Субъективное ощущение, что он стал светлее и просторнее. В интерьер добавили дерево и металл, но кажется, что самого товара в зале стало меньше.
Еще магазин со всей силы демонстрирует свою технологичность. Установлен один новомодный информационный терминал, но обещают добавить еще несколько.
Из интересного, можно взять с полки кроссовок и приложить к такому терминалу - аппарат выдаст развернутую информацию про него, распишет используемые технологии и доступные размеры. Забавно.
Теперь основная концепция бренда - кроссфит и занятия в тренажерном зале. Предпосылки были еще в 1982 году, когда компания одной из первых начала выпускать одежду для аэробики. В 2019 решили снова держать курс в эту сторону.
Есть тут еще отдельная стена посвященная UFC, но в наших олдскульных боксерских залах бренд Reebok не сильно популярен.
Цены
Сравнил цены с Adidas. Reebok ориентировочно дешевле на 10-20%. Если честно, то рекомендую не приобретать одежду этих марок по регулярной цене, а ждать распродаж и скидок (как все).
Знакомый директор магазина Adidas пробивает эти шмотки с мощной скидкой. Для сотрудников дисконт 40% от любой цены (регулярной, акционной, распродажной).
После ее рассказов, теперь жаба давит что-то покупать у спортивных брендов за полный прайс.
Adidas поглощает Reebok
Случилось это в августе 2005 года. Сумма сделки - $3,8 млрд. Тогда это была шокирующая цифра (кто бы знал, что через 9 лет приложение для телефонов Whatsapp купят за $19 млрд).
Вроде было давно, но все еще сложно воспринимать Adidas и Reebok одной компанией. Мне Reebok всегда казался каким-то странным брендом с непонятным позиционированием.
Еще их этот логотип. Он так часто менялся, что покупатели не успевали привыкнуть к старому, а уже придумывали следующий.
Свежий лого означает три аспекта жизни - физический, психологический, социальный. Как скажете.
Объединенная компания пытается развести бренды, чтоб исключить конкуренцию. С определенного момента Reebok фокусирется строго на фитнесе, танцах, йоге. Такое ощущение, что старший брат забрал себе все самое интересное, а приемному Reebok отдал то, что не жалко.
Грех не вспомнить рекламу 2019 года "Никогда не извиняйся за то, что ты сильный". Закончилась увольнениями и извинениями нескольких сотрудников офиса РФ.
Что по цифрам
Забавно, но Reebok от этой шумихи только выиграл. В цифрах бренд отстает от старшего, но в процентах рост продаж сейчас лучше, чем у Adidas.
По результатам второго квартала 2019 года продажи Adidas в России упали на 7% (до 9,3 млрд руб), а вот у Reebok подросли на 8% (до 3,1 млрд руб).
Ставьте лайк, делитесь, подписывайтесь
