Не первый год мы занимаемся ведением и органическим продвижением кинотеатра в Хабаровске. Были скачки статистики, когда мы попадали, куда нужно, были и просадки, без них - никуда. Все на органике, реклама включалась всего несколько раз, с минимальным бюджетом и ненадолго.
Исходя из этого, я решил сделать несколько заметок, важный при продвижении этой ниши.
📍 Лучше всего работает, когда кинотеатр выступает как конкретное лицо со своим мнением и может высказаться о фильмах, идущих в прокате. Поругать их, похвалить их. Этой живости в нише очень сильно не хватает.
В идеале, если есть представитель кинотеатра, который в сообществе кинотеатра общается с людьми, либо, как в нашем случае было - маскот - киногерой. Со своим языком, привычками и предпочтениями.
📍 Стандартная разбивка по рубрикам не работает. Приходится часто экспериментировать с разными типами контента. Наблюдается быстрое приедание конкретных рубрик.
📍 Желательно связывать все активности с оффлайном и поддерживать активную связь с inhouse - маркетологом, т.к. активности в соц.сетях напрямую очень слабо ведут к посещениям. Однако, если связать онлайн и оффлайн - это дает синергический эффект.
📍 Наличие всегда актуального расписания в аккаунте обязательно. Вроде всем понятно, но конкуренты пренебрегают.
📍 Если получится создать культуру оставления отзывов о фильмах и в итоге создать коммьюнити - это закроет большинство вопросов и по росту и по активности. Сейчас для нас это первоочередная задача и мы перебираем гипотезы, чтобы найти способ мотивировать людей на включение в активное взаимодействие с аккаунтом.
__________
В рамках данной рубрики мы выделяем проекты, которые нет смысла записывать в целый кейс, но есть интересные наблюдения в работе. Подпишись на канал, чтобы получать регулярно полезные материалы о бизнесе и маркетинге от нашего агентства: zen.yandex.ru/id/5c4846b654a86e00ad0e3b69
