Образ ковбоя – лихого парня на лошади, скачущего в прериях с «кольтом» наперевес, эксплуатировался не только в рекламе сигарет «Мальборо». Торговая марка Wrangler – производитель джинсов, также стойко ассоциируется с ковбоями.
Слово Wrangler означает «спорщик» или «несговорчивый». Фразой «Horse wrangler» также принято обозначать ковбоев. В 1946 году была разработана первая партия джинсов специально для верховой езды – они были мягкими и на них отсутствовали заклепки, а застегивались они на молнию. Первые испытания на родео прошли успешно и принесло успех и узнаваемость бренду.
В последующие годы Wrangler стал регулярным спонсором родео, кантри-фестивалей, а позднее и автогонок NASCAR, то есть мероприятий, связанных прежде всего с культурой США. Словом «wrangler» также называется одна из моделей марки автомобилей Jeep. Даже современные модификации этой модели имеют типичный «американский» дизайн, благодаря чему выделяются в потоке машин.
