В апреле текущего года Яндекс сделал очередное нововведение. Теперь расчет ставок и определение позиции в списке производятся по-другому.
Определение места теперь производится на основе объема трафика, который имеют рекламные объявления, занимающие некоторую позицию в выдаче. Приблизительная картина, как влияет объем трафика на место размещения на поиске, выглядит следующим образом.
К главным факторам, влияющим на расчетный объем трафика, относятся:
- дизайн объявления (т.е. его внешний вид);
- дизайн и число других объявлений, присутствующих в данном рекламном блоке;
- CTR (т.е. кликабельность = число кликов / число показов) места в выдаче поиска.
Кроме того, набор метрик в Мастере отчетов увеличился на три новых метрики:
- взвешенные показы;
- показатель кликабельности wCTR, %;
- средний объём трафика.
Взвешенные показы
Данная метрика рассчитывается по следующей формуле:
Взвешенные показы=((Показы*Объём трафика)1/100)+((Показы*Объём трафика)2/100)+((Показы*Объём трафика)3/100)… ((Показы*Объём трафика)N/100).
Выполним показательный расчет. Пусть объявление имеет 100 показов, причем 20 показов производилось на позиции, имеющей 100% объем трафика; 30 показов – на позиции 85%; 50 показов – на позиции 54%.
Подставляем эти значения в формулу и получаем:
Взвешенные показы = (20*100/100) + (30*85/100) + (50*54/100) = 72.5
Таким образом, обычные показы = 100, а взвешенные показы = 72.5. Отличие возникает потому, что показы на разных позициях имеют разный «вес». Чем ниже позиция, тем менее ценным считается такой показ.
Показатель кликабельности wCTR
Данный показатель представляет собой отношение количества кликов к взвешенным показам. Благодаря такой формуле wCTR дает более объективную информацию, чем обычный CTR (который равен отношению числа кликов к обычному числу показов). Отличия wCTR и CTR могут быть весьма существенные, и в отчетах лучше ориентироваться именно на wCTR и на взвешенные показы.
Средний объем трафика
Данный показатель дает значение доли трафика, который приходится на конкретную позицию.
Эти три новых показателя значительно повышают эффективность анализа, делают его более наглядным, и с их помощью он значительно лучше отражает истинное положение вещей.
Сделайте репост: