Ритейлеры начали предлагать скидки, чтобы стимулировать спрос
Продажи смартфонов iPhone 12 оказались почти в три раза ниже, чем предыдущих моделей годом ранее. За октябрь (девять дней с момента старта продаж) было реализовано 25 тыс. новых смартфонов.В прошлом году за аналогичный период после релиза было продано 68 тыс. айфонов 11-й версии. На «сером» рынке также нет ажиотажного спроса, говорят аналитики. Операторы даже запустили акции со скидками на новые смартфоны для стимуляции спроса — модели iPhone 12 раскупают в два раза медленнее, чем iPhone 11 год назад. Новые смартфоны очень дорогие, а разница с прошлогодней версией незначительна, чтобы пользователи спешили их менять, говорят эксперты.
Хуже предшественников
За первые девять дней со старта продаж в России (начались 23 октября) было реализовано 25 тыс. iPhone 12. В том году в сентябре (за 11 дней со дня релиза 20 сентября) было продано 68 тыс. iPhone 11. Это подтверждает и еще один собеседник в другом ритейлере. Снижение спроса на смартфоны Apple фиксируется год от года, утверждает один из них. Разница между новыми и прошлогодними моделями незначительная, предыдущие версии гаджетов не успевают устареть технически, что сказывается и на потребительском спросе — люди не спешат менять годовалые айфоны.
Продажи новых «яблочных» смартфонов ниже прошлогодних iPhone 11 из-за дефицита товара, высказал мнение еще один источник «Известий» в ритейле. Спрос на модели пока выше, чем предложение. Так, в «Вымпелкоме» (работает под брендом «Билайн») наблюдают дефицит модели iPhone 12 Pro.
Выгодное предложение
Для стимуляции спроса операторы и ритейлеры проводят всевозможные акции. Так, «Вымпелком» предоставляет скидку в 10 тыс. рублей на новые iPhone при подключении услуг связи у оператора. У МТС при заказе iPhone 12 через сайт можно получить кешбэк 5 тыс. рублей. Правда, ритейлеры уверяют, что спрос на новые модели высокий, а предложение недостаточно. Например, дефицит iPhone 12 Pro может продлиться до новогодних праздников, отметили в МТС.
Apple установила для российских ритейлеров рекомендуемые розничные цены на новинки исходя из курса 100 рублей за $1. Так производитель захеджировал валютные риски, но это привело к завышению цен, если сравнивать с другими странами. Поэтому ритейлеры начали предлагать гаджеты с кешбэком, чтобы стимулировать спрос, полагает эксперт.
Сокращение продаж новых смартфонов Apple отражает общую тенденцию: срок службы одного смартфона у россиян увеличился. Если раньше человек пользовался телефоном в среднем 24 месяца, то сейчас мысли о смене модели приходят в среднем через 30 месяцев.
Новые модели iPhone, как и предыдущего 11-го поколения, привлекли внимание аудитории, но розничные цены не способствовали ажиотажному спросу и быстрым большим продажам, отметил независимый эксперт в сфере электроники Аркадий Маркарьян. Поэтому онлайн-платформы стали предоставлять скидки не только на предыдущие версии, но уже и на новые, не пользующиеся особым спросом модели, например iPhone 12 mini, полагает он.
Новые смартфоны Apple продаются хуже, чем прошлогодние модели, примерно вдвое. У компании сохраняются проблемы с поставками компонентов, производство больших партий наладить так и не удалось. При этом спрос не превышает текущее предложение. Даже «серый» рынок iPhone не демонстрирует оживления, предложений там не сотни и тысячи, как раньше, а десятки.
По прогнозу, в следующем году Apple потеряет 1–1,5 п.п. своей рыночной доли в России и она не превысит 8%. В денежном выражении доля «яблочного» производителя уменьшится не так значительно — на 5 п.п., до 27%.
