Площадки в РСЯ. Как правильно отключать. Список. CPL= 50 руб. Дополнение

2 ноября 20202 ноя 2020

8 мин

Площадки в РСЯ – vk.com, Яндекс.Дзен, Avito, m.avito и др. Как отключать. Дополнение статьи. CPL=50 руб.

В этой статье мы поговорим о теме, которую мы как-то уже затрагивали. Насколько мы понимаем, эта тема очень актуальна и востребована пользователями поисковиков – площадки в РСЯ, какие запрещать, как выключать, учитывая последние нововведения от Яндекс, что площадки от самого Яндекса никак нельзя отключить. То есть отключить их можно, но показы продолжится. Как работать с площадками в настоящее время – 2020 -2021 года.

Более подробно рассказано как мы рекомендуем отключать площадки, на что ориентироваться и как правильно по нашему мнению запрещать площадки в РСЯ, чтобы не потерять целевой трафик – описано в статье. Большинство из вас в курсе, что Яндекс добавил огромное количество низкокачественных площадок. Их было около 15.000 партнеров РСЯ, а стало более 40 000. Яндекс добавил в свою партнерскую сеть более 25000, то есть увеличил их количество более чем на 150%, естественно их качество низкое так Яндексу интересен больше объём, нежели качество. Из-за того, что огромное количество этих площадок низкокачественные, появились многочисленные жалобы от рекламодателей, что качество и стоимость трафика из РСЯ ухудшились, вплоть до того, что по некоторым рекламодателям после нескольких месяцев работы рекламных кампаний в РСЯ мы пришли к выводу с согласия рекламодателей, что следует отключать рекламные кампании в РСЯ. То есть мы отключили полностью рекламную кампанию в РСЯ, оставшись только на Поиске и ретаргетинг.

Не очень понятно, почему Яндекс не мыслит стратегически – ну да, они добавили большое количество площадок, ну да, они увеличили охват. Но рано или поздно, а скорее всего рано (в районе одного, максимум 2-3 лет), если Яндекс существенно не поменяет свой подход, не поймёт, что он допустил огромную стратегическую ошибку, то рекламодатели просто откажутся от этого формата рекламных кампаний. Ровно так многие делают с КМС, то есть Google Поиск оставляет, а КМС – проблемный формат, не запускают, так как он требует слишком большого внимания к себе и редко, когда это оправданно.

Странный подход в Яндекс и далеко не стратегический, наверное жадность, всё-таки, берёт своё и она преобладает над здравомыслием и какой-то стратегической способностью видеть будущее развития собственной компании.

В одной из прошлых статей мы описывали как отключаем площадки, логику и чем руководствоваться. Но до сих пор продолжают поступать в большом количестве вопросы наших подписчиков к нам и обычных пользователей в поисковику – как запрещать и правильно работать с площадками. То есть, до сих пор данная тема не раскрыта! Мы постараемся дополнить информацию, содержащуюся в предыдущей нашей статье о запрете площадок РСЯ и ответить на некоторые вопросы. Большинство людей задавали вопрос – стоит ли отключать площадки: vk.com, avito.ru, m. avito, Яндекс.Дзен – так как на них приходится очень много показов и переходов?

Вот наш ответ на этот вопрос: мы рекомендуем НЕ скачивать никаких блэк листов (списков запрещённых) площадок, так как в прошлой статье мы уже разобрались, что одна и та же площадка может быть нецелевой для одного бизнеса, а для другого – давать основное кол-во обращений и стать основным источником заявок. Конкретная площадка или несколько площадок будут источником 60- 70% заявок, поэтому мы не рекомендуем скачивать списки запрещенных площадок, а необходимо смотреть в рамках собственного проекта насколько сама площадка и аудитория, находящийся на ней релевантны товару или услуге, рекламируемым конкретным рекламодателем.

Данный проект находится в городе миллионнике. На скриншоте видно, что на этой площадке потрачено 1084 руб., получено 6 конверсий, стоимость конверсии – 180,67 руб. – нас это более чем устраивает. Если бы мы скачали вот эти унифицированные запрещённые площадки, – там точно есть Авито. Может быть на текущий момент уже нет Авито, в некоторых из них есть ВКонтакте, Яндекс. Дзен.

Для нас это очень интересный источник трафика, так как с данной площадки нас устраивает такая стоимость заявки. Примерно 9% всех обращений из данной кампании – из Авито. У нас есть проекты, где Авито, Погода. Яндекс, Яндекс.Дзен для ПК, с них приходят 60- 70% всех заявок.

Даже если вдруг, не дай Боже, вам в голову пришла такая странная мысль как скачать список площадок, то, как минимум, проконтролируйте, чтобы там не было как минимум данных площадок или тех площадок, которые являются вашими целевыми и на них находятся представители вашей целевой аудитории. Но при этом мы рекомендуем не создавать унитарный общий список запрещенных площадок. По каждому проекту создается свой набор площадок, который актуален только для данного проекта, но не будет актуальным для большинства других.

Также задавали вопросы относительно площадки – приложение Авито на телефон. Видим, что мы получили отсюда 6 заявок по 39 руб. в нише ремонт квартир в городе миллионнике. Это идеальная ситуация, поэтому не спешите отключать данную площадку, если Вы точно не понимаете, что это ваша нецелевая площадка – Авито мобильная версия. Также нас устраивает стоимость.

Следующая площадка – это Яндекс.Дзен – потратили 1703 руб., 7 заявок по 243 рубля. Цена нас устраивает более чем в 2 раза, не стоит отключать данную площадку в этом регионе. Абсолютно не факт, что если вы станете нашим конкурентом, в этом же городе миллионнике – будете рекламировать услуги по ремонту квартир, что данная площадка даст результат.

Мы не рекомендуем смотреть статистику за 5 дней – неделю, рекомендуем более ли менее адекватный промежуток времени, в плане когда ее собралось достаточно. Более 2 800 000 показов и 1900 кликов, то есть статистика примерно за месяц. По истечении месяца работы рекламных кампаний и анализируйте ее: во сколько по каждой из площадок обошлась заявка, какое их количество и т.д.

Многие интересовались – стоит ли отключать приложение браузера Яндекс. Достаточно странная площадка – на ней показывается объявления, иногда без изображения, иногда даже без текста – только заголовок. Тем не менее, по площадке com.yandex.browser у нас потрачено 93,44 руб., получено 2 обращения, стоимость обращения – 46,72 руб. То есть менее 50 руб. Необходимо смотреть конкретно по вашему проекту, нише, региону – подходит ли площадка для того, чтобы предлагать на ней ваши товары или услуги.

Также у нас была статья про кейсы. Но кейс кейсу рознь. Кейс – это как сработали связка: ниша + реклама + сайт + регион. С вероятностью в 90% не повторятся результаты, указанные в кейсе, так как у вас будет другой сайт, другой оффер. Даже если можно скопировать оффер либо сайт, возникает проблема с копированием рекламы, так как вы не знаете нюансов и тонкостей настройки конкретной рекламной кампании, которая указана в кейсе. Это всего лишь пример успешных результатов работы рекламных кампаний, сайтов и т. д.

Есть площадки: realty.yandex, maps.yandex – там потрачена небольшая сумма. Поэтому не нужно спешить отключать данные площадки, так как на них израсходовано не так много денег. Мы рекомендуем оставлять для открутки рекламных кампаний площадки по какой-то определенной суммы или определенного кол-ва переходов (кликов) или заявок.

Начинающие специалисты или те кто уже работает, но при этом обладает достаточно поверхностными знаниями, должны знать, что показатель CTR важен не так сильно как на Поиске, но тем не менее имеет влияние. Для рекламодателя важно понимать, какой конечный результат, а не какие-то промежуточные показатели, такие как CTR и т. д. Ранее мы уже заявляли о том, что CTR – это всего лишь промежуточный показатель насколько нравится объявление, оффер представителямr целевой аудитории.

Качество работы рекламной кампании или качество ее настройки далеко не всегда отражается показателем CTR. Это небольшой этап, когда мы понимаем насколько нравится то, что мы предложили в объявлении нашим потенциальным клиентам и не более того. Поэтому не рекомендуем делать выводы относительно эффективности рекламной кампании только на основе показателя CTR в Сетях (РСЯ).

Мы встречались с аудитами рекламных кампаний, состоящими от 10-12 строчек до нескольких страниц. В разных типах аудитов видно, что огромное значение специалисты, которые их проводили, уделяют CTR. Это не совсем профессиональный подход.

Например, на данном скриншоте видно, что показатель CTR в данной РК в Сетях (РСЯ) до неприличия низкий, всего 0,05%. То есть, даже не 0,1%! В общем-то, он довольно низкий, мы рекомендуем составлять объявления в рекламной кампании для РСЯ таким образом, чтобы CTR был 0,3- 0,4% и выше. У нас есть примеры рекламных кампаний в Сетях (РСЯ), где CTR выше 1-1,5%. Но суть не в том, какой показатель CTR, а в том, сколько заявок и какая их стоимость, сколько прибыли принесет данная рекламная кампания в РСЯ.

На данном примере CTR низкий, но судить эффективность самой рекламной кампании нужно по количеству заявок, их стоимости, по количеству продаж и прибыли, полученной из них.

С помощью данной статьи хотелось рассказать про площадки, на что ориентироваться при их запрете, что CTR – это далеко не самый важный показатель рекламы, что не стоит доверять разного рода спискам запрещенных площадок, что нужно применять каждую площадку к своему проекту и понимать насколько сама площадка и аудитория, находящаяся на ней – подходящие для предложения ваших товаров или услуг и только тогда делать выводы подходит Вам эта площадка или нет.

Надеемся, что удалось раскрыть данную тему, что удалось дополнить предыдущую статью про логику отключения (запрета) площадок в Сетях (РСЯ) и указать ошибки, которые могут совершить непрофессиональные маркетологи- директологи.

Оригинальный источник: https://кпд100.рф/blog-o-yandeks-direkt/ploshchadki-v-rsya-kak-pravilno-otklyuchat-spisok-ploshchadok-cpl-50-rub/ ______________________________________

Посмотреть видеоверсию статьи:

Статьи о маркетинге и Яндекс Директ на сайте - Блог КПД100 Другие статьи на нашем - канале Дзен Посмотреть больше видео на - YouTube- канале Кейсы КПД100 - в разных нишах _________________________________________

Ставьте лайк, если Вам понравилась статья.Подписывайтесь на наш канал Яндекс.Дзен, чтобы быть в курсе новостей Яндекс.Директ. Поделитесь статьей в соцсетях.