Личный бренд - это, по Джеффу Безосу, то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате. Можете ли вы влиять на эти разговоры и направлять их в нужное вам русло? Несомненно. Сегодня расскажем, с чего начать построение своего личного бренда и что об этом думают те, кто уже смог создать сильный бренд на основании своей экспертности.
Зачем вам нужен личный бренд, если вы строите карьеру и не планируете начать собственный бизнес?
Ваш личный бренд - универсальный ключ для самореализации, открывающий двери в “мир закрытых вакансий”, помогающий в нетворкинге, продающий вас как профессионала и вашу услугу как качественную и интересную.
Вы только начинаете карьеру? Личный бренд привлечет к вам внимание - люди с удовольствием следят за искренними новичками, а вовлеченность аудитории растет день ото дня.
Хотите добиться быстрого продвижения по карьерной лестнице? При выборе между вами и другим специалистом выберут вас, поскольку вы участвуете во множестве конференций, пишете тексты для отраслевых СМИ, развиваете собственный блог с полезными советами, а не просто приходите на работу в 9:30 и уходите около шести вечера.
При создании личного бренда вы остаетесь собой, не изменяете своим хобби и привычкам, а транслируете их (вместе со своим профессионализмом) для начала хотя бы среди своих коллег. Дальше - больше.
Основа личного бренда
В основе личного бренда лежат профессионализм, репутация и популярность. Профессионализм приходит только с развитием специалиста, репутация фактически “прилагается” к нему. А вот популярность - это исключительно внешний ресурс, который может оказаться вашим при качественной проработке стратегии продвижения личного бренда. Давайте рассмотрим каждое из этих понятий по отдельности.
Профессионализм
Личному бренду необходимы инвестиции. Профессионализм - это постоянное самообразование, это соответствие должностным требованиям, это желание и умение делиться своими знаниями с окружающими людьми. Быть профессионалом широкого профиля не нужно - достаточно занять узкую нишу и транслировать свои знания через, к примеру, социальные сети. Конечно, выбранную тему нужно будет знать лучше, чем другие.
Как транслировать свой профессионализм? Прежде всего через свои социальные сети. Хороший пример - видеоредактор (на момент 2020 года) издания Tatler Алиса Дробот, чей Инстаграм-аккаунт полнится красочными видами, мини-заметками “из офиса” и фотографиями с мероприятий, а истории в том же аккаунте практически каждый день транслируют напряженную работу. Еще один аккаунт, на который стоит равняться, - @czeshka. Это профиль основательницы Академии Ирины Челышевой, идейного вдохновителя и бизнес-двигателя проекта.
Репутация
Репутацию придется зарабатывать долгим и упорным трудом. Ее может разрушить единственное слово или одно действие. Вы намерены выстраивать личный бренд на перспективу и не ожидаете сиюминутных решений? Помните о репутации в первую очередь. К примеру, эксперт по нетворкингу и личному брендингу Мария Азаренок считает, что репутация - ведущий “кит” в выстраивании своего бренда.
Популярность
Постановочные фотосессии и нарочитая глянцевость - устаревший формат. Вы вряд ли станете популярным, если будете подкреплять свой личный бренд снимками, которые ваша аудитория не сможет ассоциировать с собой. Пример грамотного распределения постановочных кадров и “близких зрителю” фотографий можно найти в аккаунте Полины Пушкаревой @nioly.
Что почитать и где поучиться?
“Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь”, Игорь Манн. Практические задания по личному брендингу и интересные кейсы.
“Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR”, Екатерина Кононова. Пошаговое объяснение методики построения личного бренда для карьеры.
“Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью”, Томас Питерс. Подойдет в качестве “поддерживающей” литературы для предыдущих двух книг.
Хотите построить крутой личный бренд прямо сейчас буквально за несколько часов? Ждем вас в нашей Академии на бесплатных консультациях, курсах и вебинарах. Обещаем - скучно и неинтересно не будет.
