Сегодня расскажу Вам о товарах СТМ (Собственная Торговая Марка магазина). Напоминаю, что Бренд + его раскрутка могут составлять от 100% - 500% и более % от себестоимости продукта.⠀
⠀
Поэтому, крупные сети начали внедрять свои торговые марки=бренды. Это позволяет не переплачивать за имя бренда, а на разнице в цене, магазин больше зарабатывает, а покупатель экономит.⠀
⠀
Кто изготавливает товар? На рынке полно контрактных производств, которые не выпускают свои бренды, делают товар под заказ, любого качества и ценовой категории. Некоторые производители, имеющие свои марки, не отказываются от дополнительной прибыли и также делают СТМ.⠀
⠀
Вначале крупные продавали СТМ: «365дней», «Красная цена», «Каждый день» и т.д. И это были товары низкой цены и не лучшего качества. Из-за этого у покупателя упало доверие к таким товарам СТМ и сейчас многие магазины даже не афишируют, что это СТМ. Обычный покупатель не видит различия между товарами. Для него это просто продукт.⠀
Но рынок меняется, и в магазинах скрытые и очевидные товары СТМ (например, марка «Лента») становятся достойного качества.⠀
⠀
Первое время, товар был максимально похож в дизайне и названии. Например, DOVE и DONE, похожи на столько, что покупатель мог даже перепутать. Но держатели брендов быстро прикрыли эту лавочку, подав иски в суд.⠀
⠀
Сейчас тенденция похожести сохраняется, в цвете дизайна или шрифте. Идет ассоциативное название. Например, на полке рядом с «Лесным бальзамом», будут лежать похожие «Сибирские тайны», а с «Чистой линией» - «Сила природы»… Аналог стоит дешевле, а качество такое же или лучше. Хотя, конечно, бывают и промахи… Появляется тенденция создания своих уникальных брендов, без «закосов».⠀
Не забывай подписаться на мой канал!
⠀
