В последнее время наметилась определенная тенденция среди рекламных платформ использовать визиты в оффлайн-магазины, как метод атрибуции в измерении эффективности рекламных кампаний. Свой смысл в этом есть, понятно, как это работает чисто технически, со всеми очевидными слабостями этого подхода (дико низкое покрытие точными данными, что для гео имеет принципиальное значение).
Судя по свежему штатовскому опросу среди рекламодателей, играющихся в эти игры, прирост продаж в рекламируемых точках — меньший из бонусов, который они пока что получают в итоге.
Но здесь то все довольно очевидно. Меня больше другая цифра цепляет, из другого отчета: из опрошенных пользователей мобильных приложений, лишь 36% заявили о том, что покупали что-то в оффлайне после получения гео-контекстного пуша, но 48% — после пуша, основанного на их интересах и предыдущем потребительском опыте.
