Дизайн — молчаливый представитель вашего бренда. Можно добавить, что дизайн логотипа — это сердце идентичности бренда, которое представляет личность компании или продукта. Если вы хотите установить крепкую связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, то начать нужно именно с логотипа.
Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем хорошие примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.
Психология в дизайне логотипа
Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны обращать внимание на мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на ум и поведение человека, известна как психология.
Дизайнеру полезно знать основы психологии. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления, предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.
Люди могут не замечать, как ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Каждый цвет и форма имеют свое значение для нас, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и соответственно реагирует на него.
Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может заложить в логотип определенное значение. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает правильно подать смысл логотипа.
Цвет в дизайне логотипа
Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального оформления продуктов, но и для узнаваемости бренда.
Общие значения цветов, принятые во всем мире:
Красный. Уверенность, молодость и власть.
Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный.
Желтый. Счастье, оптимизм и тепло.
Зеленый. Мир, рост и здоровье.
Синий. Доверие, безопасность и стабильность.
Пурпурный. Роскошный, креативный и мудрый.
Черный. Надежный, утонченный и опытный.
Белый. Простой, спокойный и чистый.
Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети любят желтый цвет, но поскольку мы становимся взрослыми, с годами он кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.
Форма в дизайне логотипа
Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма, и как она может влиять на восприятие.
Квадрат и прямоугольник: дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.
Треугольник: волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.
Круг, овал и эллипс: вечность, женщина, вселенная, магия, тайна.
Спираль: рост, творчество, спокойствие, интеллект.
Природные формы: оригинальность, органичность, баланс, освежение.
Абстрактные формы: двойственность значения, уникальность, сложность.
Создавая логотип, дизайнеры должны работать над формой, а также обращать внимание на шрифт.
Практические примеры
Давайте рассмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы, разработанные дизайнерами студии Tubik.
LunnScape
Компания LunnScape специализируется на услугах по озеленению коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен в виде талисмана — стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.
Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как лепестки цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой передает стабильность и успокаивает. Кроме того, цвет связан с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и передают немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Тонкий элегантный шрифт передает само настроение компании.
Andre
Еще один проект дизайна, связанный с темой пейзажа и природы. Окончательный выбор был сделан на комбинации, представляющей талисман в прозрачных простых формах. Абстрактный символ сочетает в себе визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма ассоциируется со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Зеленые оттенки тоже передают характер услуг компании.
Binned
Это знак компании под названием Binned, основная деятельность которой – уборка мусора. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим B, который ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. Выбранный шрифт простой, но смелый, выглядит аккуратным и отражает настроение бренда.
Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого цветов, которые вызывают ассоциации с чистотой и свежестью. Кроме того, синий цвет — это цвет доверия. Он обычно показывает надежность.
Reborn
На логотипе представлен китайский ресторан с самообслуживанием Reborn. Основная философия бренда — это современный способ автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии, и установление связи между традициями здорового питания и инновациями.
Чтобы передать все эти идеи, и создать эффективный имидж бренда, красная шелковая лента была представлена как начальная буква в словосочетании.
Лента создает спиральные формы, которые передают творчество и инновации. Кроме того, чувствуется небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.
Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.
Motion
Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.
Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для круга является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.
Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.
OrBeat
Еще один круглый логотип был разработан для Orbeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речевые и специальные звуковые эффекты в Интернете. Кроме того, сервис имеет функциональность социальной сети, поэтому форма передает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.
Таким образом, установив связь с музыкальной тематикой, добавляющей динамику в повседневную жизнь, общение, и выразив метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и сочетает множество оттенков, связанных с различным содержанием на платформе.
Whizzly
Логотип создан для социальной сети Whizzly, созданной для обмена творческими проектами. Талисман — обезьяна, которая выглядит довольно претенциозно из-за солнцезащитных очков. Выбор характера можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны — энергичные смешные представители фауны, и они знают, как привлечь внимание. Закругленные формы делают изображение динамичным и дружелюбным.
Поскольку целевая аудитория бренда — талантливые люди, обезьяна демонстрирует свою эксцентричность. Цвета — градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Кроме того, мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это гарантирует лучшее распознавание бренда.
fOxygenic
Вот концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Это логотип для fOxygenic, мобильного приложения, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, и спортивные мероприятия под открытым небом. Как вы видите, талисман имеет круглую форму. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании. Также идет отсылка к движению и активной жизни, кругу друзей. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет хорошо заметен.
SwitchUp
Это знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип включает словосочетание и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркими», «динамическими», «веселыми» и «позитивными», поэтому треугольник выбран очень точно. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести.
Meditrack
Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных пациентов. Он имеет стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику сердцебиения. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.
Успех брендинга тесно связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и правильного влияния на эмоции.
