Развитие и продвижение бренда зависит не только от клиентов, поставщиков, дистрибьюторов, но и от графических дизайнеров! Передовые компании нанимают лучших дизайнеров, чтобы создать запоминающийся, хваткий и цепкий дизайн упаковки своего продукта. Ведь нам так приятно получать эстетическое удовольствие от вскрытия красивой коробочки.
Но дизайн упаковки — это не просто красивая коробочка или симпатичная этикетка на бутылке. Это целый маркетинговый механизм, который должен захватывать внимание покупателя и привязывать его к бренду.
Мы перевели для вас полное руководство на случай, если вдруг когда-нибудь в своей жизни вы решите создать свой собственный дизайн упаковки. Итак — часть первая:
Упаковка упорядочивает весь мир. Будь то пакетик от M&M’s, корзина для грязного белья или же бутылка пива. Вещи, в которые мы складываем другие вещи, — очень важны!
Что же такое дизайн упаковки? Это практический инструмент. Как и любой другой хороший дизайн, дизайн упаковки рассказывает историю. Это также игра на чувствах, буквально цепляющая нас через взгляд, прикосновение и звук. Возможно и через запах и вкус — всё зависит от продукта и формы упаковки. Все эти детали помогают нам понять: для чего предназначен тот или иной продукт, как и кому его следует использовать, и самое важное — стоит нам его покупать или нет.
Перед тем, как начать создавать дизайн упаковки, вы должны ответить на три ключевых вопроса:
1. Что это за продукт?
2. Какова его целевая аудитория?
3. Как его купят?
Давайте рассмотрим их более подробно.
1. Что это за продукт?
Это не вопрос с подвохом, он довольно простой. Что же за товар вы продаёте? Какого он размера? Из каких материалов сделан? Хрупкий ли он?
Эти вопросы помогают определить, существуют ли какие-то материально-технические требования для вашей упаковки. Например, хрупкий продукт нуждается в более надёжной упаковке. А что-то большое или необычной формы требует нестандартной индивидуальной упаковки.
2. Какова его целевая аудитория?
Кто будет пользоваться продуктом: мужчины, женщины или все люди? Он для детей или взрослых? Зацепит ли он тех, кто следит за окружающей средой? Нацелен на людей с ограниченным бюджетом или с большим достатком?
Упаковка продукта должна привлекать к себе идеального потребителя. Важно знать, кто же этот потребитель, до начала процесса дизайна. Например, продукты для пожилых людей требуют крупного шрифта на упаковке. А при создании товаров, нацеленных на состоятельных клиентов, необходимо рассматривать материалы, которые создают ощущение роскоши.
3. Как его купят?
Как покупатели найдут этот товар? В супермаркете или в маленьком бутике? Или совершая покупки через интернет?
Вы должны думать об упаковке по-разному в зависимости от того, как продукт будет продаваться: онлайн и отправлен со склада, или же ему нужно будет соревноваться с другими товарами на полке магазина. Коробка для продукта, который будет продан онлайн, не должна занимать много лишнего места, чтобы товар в ней не болтался. Если это пакет, то он не должен загибаться.
Те же товары, которые окажутся на полке в бутике, должны будут зацепить взгляд покупателя, окружённого привлекательными товарами в привлекательных упаковках.
Ответы на эти вопросы помогут вам принять множество решений в процессе создания дизайна упаковки. Но если вы всё ещё размышляете над этими вопросами, то, скорее всего, не готовы начать процесс создания дизайна упаковки прямо сейчас. Это нормально! Лучше не торопиться и подготовиться перед прыжком.
Информация, которую необходимо собрать до начала работы над дизайном
Требования к бренду
Иногда продукт позиционируется отдельно, а иногда он представляет известный бренд. Если ваша упаковка — лицо бренда, вы должны убедиться, что владеете всей важной информацией перед тем, как начинать процесс создания дизайна:
1. Цвета — вы должны настроить режим CMYK и цветовую модель Pantone в графическом редакторе, в котором будете творить. Они включают те цвета, которые предназначены для печати.
Система CMYK используется для типографической печати. Аббревиатура CMYK означает названия основных красок, использующихся для четырёхцветной печати: голубой (Сyan), пурпурный (Мagenta) и жёлтый (Yellow). Буквой К обозначают чёрную краску (BlacK). Используется последняя, а не первая буква слова, чтобы не путать Black и Blue.
Цветовая модель Pantone — широко используемая стандартизованная система идентификации и подбора цвета, общепризнанный международный стандарт в издательском деле и офсетном производстве.
2. Шрифты — убедитесь, что у вас есть соответствующие шрифты и какие-либо конкретные указания по их использованию (кёрнинг или насыщенность).
Кёрнинг — это расстояние между двумя буквами, зависящее от их формы.
3. Логотип — если вам нужно разместить логотип на упаковке, у вас должен быть в доступе векторный файл.
Содержимое, которое может располагаться на упаковке
Ваш конкретный продукт обещает быть довольно уникальным, но всё равно нужно убедиться, всё ли в порядке, до того, как начнёте процесс создания дизайна. Заметьте, что в зависимости от отрасли, которой принадлежит товар, могут потребоваться некоторые символы, которые нужно разместить на упаковке по юридическим причинам.
Что может быть изображено:
1. Письменная копия — включает в себя всё от названия продукта до описания со словами, побуждающими к покупке.
2. Изображение — если вы хотите разместить фотографии на упаковке, вам нужно будет их заранее подготовить.
3. Необходимые маркировки — в зависимости от вашего продукта или сферы, вам может потребоваться разместить на упаковке штрихкод, вспомогательную информацию, знаки ассоциаций и тому подобное.
4. Временная информация — такие продукты, как еда и косметика, требуют дополнительной информации, которая должна быть помещена на разные партии: даты истечения срока годности или номера партий. Вероятно, вы не напечатаете их прямо на упаковке, так как информация будет постоянно обновляться, но сделаете наклейку или штамп, которые будут размещены с этой информацией поверх упаковки.
Оценка стилистики
Хорошая идея — провести исследование и оценку стилистики упаковок прежде, чем начинать процесс дизайна. Начните коллекционировать упаковки, которые вам нравятся. Фотографируйте их, когда находитесь в магазине. Создайте печатную доску с этикетками.
Помните, вдохновляющая стилистика не всегда работает только на вас. Может быть, вы любите цвет конкретной рубашки, рисунок на шторах у вашей тёти или шрифт на вывеске закусочной. Есть одна вещь, которую вы должны запомнить — вы создаёте дизайн не для себя, а для того самого идеального клиента. Вы можете любить потёртое, винтажное и роскошное, но если вы продаёте детские мотоциклетные жилетки для продвинутых мам байкерш, то это окажется не лучшей стилистикой для вашей упаковки.
Вторая вещь, о которой стоит задуматься, когда начинаете углубляться в стилистику — это материалы. Вам не нужно принимать какие-либо решения прямо здесь и сейчас, но вы должны начать разбираться в различных вариантах материалов упаковки.
После того, как вы собрали всю эту информацию, наконец-то приходит время для весёлой части — процесса дизайна! Вы же хотите, чтобы ваш дизайн упаковки рассказывал историю? Выбор, который вы делаете в процессе создания дизайна упаковки — это то, что поможет вам рассказать эту самую историю.
Но об этом в следующей части.
Автор перевода: Ирина Сафарова
Источник:
1. The ultimate guide to product packaging design
Иллюстрации:
