Как известно, наиболее популярными и эффективными способами продвижения в Интернете являются поисковая раскрутка сайта и контекстная реклама. Как правило, для эффективной реализации продуктов и услуг через сеть мало просто сделать ресурс и опубликовать его в сети – надо привести на него будущих покупателей. Между тем статистика утверждает: до 90% целевого трафика гарантируют поисковые системы.
Таким образом, сейчас можно с полной уверенностью именовать поисковое продвижение лидирующим среди многообещающих видов поисковой онлайн-рекламы. Долговременный эффект и гарантия отсутствия отрицательного результата «прямого» маркетингового действия – бесспорные, хотя конечно не единственные плюсы данного способа интернет-рекламы. Раскрутка сайта – услуга, включающая мероприятия, сосредоточенные на увеличении видимости ресурса в поисковиках по тем основным фразам, которые отвечают специфике работы заказчика.
Благодаря этому на странички ресурса попадают гости, готовые быть клиентами фирмы, т. е. целевая аудитория. Поисковое продвижение включает в себя такие этапы, как оптимизация сайта, набор ссылочного веса, заполнение сайта специально подготовленным контентом.
Объявления могут быть разнообразными, рекламировать можно все, начиная с мобильных телефонов, кончая тем, как как правильно наносить румяна.
Второй «кит», на котором стоит онлайн-маркетинг – это контекстная реклама, один из самых эффективных способов расходования маркетингового бюджета в сети. Подобные комплименты основаны не на эмоциях, а на голых фактах: заказчик выплачивает исключительно за настоящие переходы пользователей на ресурс по подобранным запросам в поисковике.
Таким образом, цена за контакт в данном виде продвижения достаточно низкая, а главное – этот контакт в любом случае совершается. Если в других видах эффективность может зависеть от оформления и подачи, то тут все просто: оплата идет за человека, который зашел на ресурс. А что ему там делать дальше – забота владельца сайта, а не маркетологов. Кроме того, в отличие от иных видов, цена контекстной рекламы и содержание объявлений практически сразу перестраивается и меняется исходя из целей маркетинговой кампании, а результативность просто просчитывается при помощи специализированных сервисов статистики.
Само собой, реклама в сети не ограничивается лишь этими двумя направлениями, но существенная часть ее способов в любом случае входит в багаж поискового продвижения или считается какой-нибудь разновидностью контекстной рекламы. Сегодня, например, все большую популярность набирает продвижение в социальных сетях. Форумы, конференции, различные сообщества – все это оказалось отличной площадкой для интернет-продвижения.
Лишь верно созданная стратегия маркетинговой кампании способна превратить веб-сайт в действенный рекламный инструмент.
