Осень пора активного поиска работы. В новый год с новыми сотрудниками, думают работодатели. Новое место работы — счастливая жизнь, думают соискатели. Именно поэтому и именно сейчас SuperJob решили запустить рекламную кампанию, где основа креативов – «Все равно лучше, чем на работе».
Всего в свет попадёт 5 рекламных роликов из разных неблагополучных жизненных ситуаций, но главный меседж везде один — «Все равно лучше, чем на работе».
Расшифровываю смысл рекламного креатива, кто далек от производства рекламы:
Зритель должен увидеть себя в рекламе. Почувствовать, что он несчастлив на свой работе. Для этого они визуализируют образ 25-35 летнего работника в жизни. Подводя все под общий смысл — ты не счастлив на работе!
В конце роликов как правило вас ждёт призыв к действию. Заложив мысль креатива, они тихонечко толкают в спину и говорят:
Из призыва в конце роликов можно сделать умозаключение о целях рекламной кампании: скачивание приложений и узнаваемость.
Вот что говорит о проделанной работе креативный директор агенства Fancy Shot:
Уверен, что реклама выполнит свою цель в количестве скачиваний приложения и упоминаний бренда. Вижу одно слабое место в этой рекламной кампании это не точное попадание в целевую аудиторию.
Как мне кажется, воспроизвести опыт неудачи и несчастья это не ключ к хорошему кандидату для работы, которого ищут. Иначе, как сервис помогает решить проблему работодателя найти хорошего сотрудника. В конечном счёте hr-отдел компаний не будет готов платить SuperJob за поиск не качественных резюме на ресурсе.
Рекламная кампания ближайшего конкурента и лидера рынка hh.ru гораздо четче открывает мотивацию зайти на ресурс поработать над резюме или задаться поиском нового сотрудника. Немудрено сказать что именно поэтому они и топ 1 на рынке рекрутинга в России.
Теперь сухое резюме. Этим постом я хотел конструктивно сказать, что работа на трафик, объем и узнаваемость не лучший способ стать #1. Всегда нужно думать стратегически, а главное делать!
Если у вас есть возможность поделится постом с SuperJob , тогда рынок трудоустройства станет ещё немножко лучше. Потому, что я никогда так ничего и не искал/не находил на этом ресурсе.
