Как настроить РСЯ
Как настроить РСЯ?
Добрый день, уважаемые читатели блога.
Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.
Оглавление:
Поехали!
Что такое РСЯ?
Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) — это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов — партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.
Так выглядят рекламные блоки РСЯ:
Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.
Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.
Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:
Как настроить РСЯ?
Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.
Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ?» задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.
Сбор ключевых слов для РСЯ.
Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).
Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.
Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под «описание», которых подойдет, как можно больше площадок.
Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.
Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.
1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.
Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово — дома.
Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:
дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов
Этого будет достаточно. Заметьте, из масок — дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!
2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.
Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.
В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:
В одном столбце одна маска. Одна маска — одна группа.
Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.
Минус — слова для РСЯ.
Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:
Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.
Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: «Как настроить РСЯ?» я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.
Создание рекламной кампании в Excel.
Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!
Приступим.
1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то создайте.
2) Залейте первую группу ключей.
3) В столбцах «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» поставьте минус и размножьте.
4) В столбце «Номер группы» поставьте цифру 1, а в «Название группы» поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это «Дома под ключ», размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.
5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов — партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.
Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!
В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.
Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!
Не забываем про ограничения: заголовок — 33 символа, текст — 75 символов!
6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.
7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.
Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.
На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.
Сохраните xls-файл.
Подбираем картинку для объявлений.
На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.
Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:
- максимальный объем файла — 10 МБ;
- формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
- размер изображения:
- для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
- для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..
Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.
Самое главное требование к картинке для рекламной сети — релевантность вашей ниши.
Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей «Дом из бруса» отличным вариантом послужит вот этот вариант:
Вот так и подбираете картинку под каждую группу.
По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации — автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение — позвоните по номеру: 8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.
Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:
Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.
Поставим картинки немного позже.
Заливаем кампании в Директ.
Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).
Приступим.
1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку «Импорт кампаний из файла»:
2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений»
3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне «Объявления» жмем на кнопку «Мастер изображений»
4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.
С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:
Я загружу с компа.
После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.
Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.
Жмете ОК.
5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.
Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:
- Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» (не актуально! Читайте урок про новое управление стратегиями). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.
- Ставим галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.
Совет: создайте две кампании — одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.
Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт «Не учитывать предпочтения пользователей» не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом.
- Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр «Авторасширение фраз» отсутствует в настройках кампании). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:
Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.
6) Отправляем на кампанию на сервер.
7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер .
8) Снова отправьте кампанию на сервер.
Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.
Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.
